史诗级大礼包背后 系一场精心设计的营销

史诗级大礼包背后 系一场精心设计的营销

日前，记者从支付宝官方微博了解到消息，一位微博名叫“信小呆”女网友获得由 200 多家支付宝全球合作伙伴组团提供的“中国锦鲤全球免单大礼包”。这份礼包几乎无所不包，送包、送鞋、送衣服、送化妆品、送苹果XS、送出游机票、送住宿券、请吃饭、请看电影、请做SPA、请旅游。需要说明的是，这不是一次简单的抽奖，随着参与转发抽奖人数的增多，最终抽奖时，获奖的概率达到了惊人的300万分之一。

“信小呆”在喜提史诗级大礼包的同时，也顺带成为了人气爆表的新晋网红。这并非一夜暴富的故事，却有过之而无不及。一场大戏，幸运女主光彩夺目，而一众围观者则照例又是借题发挥，表达着自己的“百感交集”。有羡慕嫉妒的，有戏谑调侃的……别人家的大礼包，成了众人的谈资。丝毫不该怀疑，我们正置身于一个空前发达的商业社会，消费文化不断制造着自己的偶像、自己的神话。中国锦鲤、信小呆，象征了商业造神的又一高潮。

由于筹码足够大，由于概率足够低，那么这场抽奖也便成了一段传奇。无论中奖者是谁，其都难免会被奉为“幸运之神”、“天选之子”。在这之后，故事的发展一如以往，社交平台上掀起了“转发中国锦鲤有好运”的接力、兴起了“拜信小呆求发财”的流行。当年“信春哥得永生”的老梗，网友们玩到现在依旧乐此不疲。同样的句式，不同的素材。“信小呆”的爆红，并非偶然。

“中国锦鲤全球免单大礼包”，当然是一次撒钱大手笔、福利大派送，但更是一次精心设计的商业营销行为。支付宝借机扩大了品牌影响力，力推了其海外支付功能。与此同时，那些“合作商家”，也顺势推销了自己、招揽了生意。有必要注意的是，这一看似出手阔绰的抽奖其实只是一次“抱团作战”，具体到个体商家，其所付出的成本其实微乎其微。这种“积少成多”最终弄出惊天大动静的神操作，一则很是经济实惠，再者也彰显了全球化商业合作的发达。

此时此刻，几乎所有的目光，都聚焦在中奖者“信小呆”身上。从某种意义上说，在这场游戏中，中奖者恰恰是最不重要的——中奖者只是被动选择的结果，是概率主导下的随机数。支付宝给信小呆送了一个亿？这真的是会错意了！消费折扣、商品赠送种种，与真金白银的砸钱，完全就是两个概念；下半生不用工作了？想多了！“中国锦鲤全球免单大礼包”并不会让中奖者衣食无忧，而只是提供一次体验花花世界潇洒爽一回的机会而已。

中国锦鲤信小呆，意外成为了消费主义和商业繁荣的人格化化身。这一“新身份”，很难说是幸运还是不幸运。试问，“被安排得明明白白的下半辈子”，真的有那么好吗？

然玉