平台监管太软，主播广告乱象重重

首席评论

□然玉

报载，“双十一”其间，电商平台的促销信息肆意延伸，短视频和直播平台也成了各个大小商家的重要宣传阵地。记者日前搜索发现，大量博主会借助短视频平台推广其自制食品，部分食品外包装中，无法看到保质期等相关信息。据了解，虽有多家直播平台明文规定“禁止进行任何如发布广告、销售商品的商业行为”，但电商推广部分的收入或提成，依然在部分主播的整体收入中占比很高，不少主播接广告多会明码标价，有主播在接广告时报价达15秒8.5万元。

通过短视频或直播平台投放广告，已成为电商促销的惯用手段。理论上，此类广告“到达率”可量化、转化率可估算，具备着与生俱来的独特优势。然而，从实际情况来看，这一新兴的广告模式至今依旧乱象重重，比如说主播广告报价虚高，甚至为“三无产品”站台带货。

据调查，广告费已成部分主播的收入大头，由此所导致的直播中插播“广告”，几乎就是对粉丝群体的露骨收割。在急不可耐的流量变现之下，主播们或许早已顾不上吃相难看。

值得注意的是，直播平台大多都对主播的直播内容作出了明确限定，“严禁违规放置广告内容，或以任何形式宣传含有违规信息的广告内容”。但很显然，类似的条款形同虚设，不少主播们一边“违约”一边乐此不疲地接着广告。所以如此，其实也不难理解：能接到广告的通常都是明星主播，他们即便面对平台也有着强势的话语权。平台仰赖于他们带来流量和人气，或许也就由此对“违规广告”睁一只眼闭一只眼了……

尽管直播平台针对主播制定了一系列的“规范”，但难免也是选择性执行。时至今日，我们基本没有看到有网红主播因为“擅自接广告”而被处罚、封号的消息。就“主播广告”这一广告形态来说，现实就是平台监管太软、公共监管太远，在这种极不正常的大环境下，产生种种问题也就不足为奇了——有主播没有“食品经营许可证”却在直播间大肆兜售食品，更有主播发布虚假投资信息欺骗粉丝。

相较于其他广告形态较为成熟的监管规范，主播广告无疑是一派原始蛮荒的模样。很多时候，粉丝们根本分不清到底是“直播”还是“广告”，不少来路不明的商品，绕过了那些既有的产品标准和质检流程，而直接由主播卖到了粉丝手里，这完全就是一个“不设防”的过程，其潜在风险有多大可想而知。

事实上，一心接广告将粉丝资源变现的主播们，并不会对广告的真实性、价值指向、社会影响等等进行理性考量，这种“唯利是图”，再配以直播平台所具备的广泛影响力，其杀伤力可想而知。

主播通过直播平台做广告，乃属于典型的市场先行先试。有鉴于此，在积累了足够的正负经验之后，公共职能部门是时候出台有针对性的强力监管办法了。