消费时点蜂起，折射时代变迁

□王石川

在刚刚落幕的淘宝“双十二”上，越来越多的消费者为“小众爱好”买单：一款单价超过4000元的某服装，开场仅20分钟就被一抢而空；灯火通明的淘宝直播间则是“粉丝效应”的最佳体现：双十二产业带直播中超5000万人次“边看边买”，一边加购一边为他们心仪的主播默默打call；同时，淘宝双十二也为“品质生活”写下生动注脚：800多万人涌入淘宝抢购家居生活用品，有人还豪掷54万元给自己定制了一个家……（新华网12月13日）

双十一的消费“盛宴”仿佛还未散去，又一个消费狂欢节——双十二先声夺人，并且人气似乎还不错——据国家邮政局发布的消息，12月12日全天，邮政、快递企业共揽收邮(快)件3.22亿件，再创历史新高。如此一来，不免使人发问，刚剁了左手，又剁了右手，以后怎么办？消费节一个接一个，消费者如何应对？

犹记得5年前，李克强总理在北京主持召开经济形势座谈会，当与会企业家谈到双十一的盛况时，李克强赞许地说：“你们创造了一个消费时点。”其实，造节没什么不好，只要有人捧场；创造消费时点更不是坏事，只要有消费者买账。对新经济应有新认识，正如总理所称，新经济不仅仅解放了老的生产力，更主要是创造了新的生产力。中国经济要“爬坡过坎”，必须加快结构调整，大力培育新兴增长点，这样才能使中国经济提质增效、行稳致远。

如今看，消费时点越来越多，在单边主义、贸易保护主义、逆全球化思潮不断裹挟的时代背景中，如果我国的内需能够拉动起来，消费热能够带动起来，意义深远。国家统计局公布的数据显示，今年上半年，居民消费保持了相对平稳的增长。具体言之，今年上半年我国GDP增速为6.7%，其中最终消费对增长的贡献率达到78.5%，创下历史新高。据专家分析，消费对经济增长的贡献率保持高位，并不意味着消费增长的空间下降，相反，消费增长的潜力依然较大。

让老百姓愿意消费，敢于消费，往往取决于两个层面，一个是，民众腰包鼓起来，有经济实力消费，同时国家提供坚实的社会保障，民众消费起来无后顾之忧。另一个则是，厂家、商家提供高质量产品，满足消费者的个性化需求，以及对美好生活的向往。如果说前者依赖于政府更有作为，后者则是厂商乃至平台的责任。

报道称，今年双十二的一大亮点就是，个性消费需求全面爆发。比如，淘宝双十二全天销售额Top 10的商家中，以原创设计、搭配、时尚买手为特色的商家拿下9个席位。在打造温暖舒适小窝这件事上，已有超过14万人在线上选购全屋定制化服务。同时，小众特色市场也在双十二期间迎来全面爆发。数据显示，今年淘宝二次元行业双十二相比去年销售额同比增长近90%。如果这些数据经得起推敲，那么或可得出结论，个性化消费时代已经阔步走来，谁能满足消费者的个性化需求，谁就能抢得先机；谁能获得消费者的好感和信任，谁就能拥有未来。

不管什么消费时点，有人气是关键；也不管什么产品，有市场是关键。有人说，购物车是一面镜子，不仅映照着我们每个人的个性，更折射平台上源源不断、想象不到的创造力。从创新到创造，从开拓到开放，置身新时代，一个可想见的现实是，必须通过澎湃的创造力来满足民众蓬勃生长的想象空间，而这就需要职能部门努力，需要平台努力，更需要商家努力。