『花式消费』

文/杨朝清  图/春鸣

最近，一种无论你说什么都会被人围起来夸奖一番的“夸夸群”走红网络，有人趁热打铁将其明码标价做成了一门生意。记者发现，不仅“夸奖”可以用钱买，一些网络平台上还有代喝奶茶、代吃火锅等服务在出售。（3月24日新华网）

发端于高校的“夸夸群”是青年群体通过参与社交的方式来赢得激励与认同，是一种无偿的社会交换——夸人者锻炼了表达能力，被夸者得到了积极的心理暗示，何乐而不为？一些善于发现商机的商家，从“夸夸群”里捕捉到了市场需求，就有针对性地提供相应的服务。只不过，当“夸人”成为一门生意，就很容易在模式化的陈词滥调里打转，这种忽略和漠视消费者个性化需求的做法，很难让消费者满意。经历过“尝鲜”之后，有的消费者再也不愿意“花钱买夸奖”。

代喝奶茶也好，代吃火锅也罢，在消费需求多元化、差异化的今天，“花式消费”也隐伏着一些人的利益诉求与情感需要。想请人代为“尝鲜”，又不愿意麻烦身边的熟人，便通过“花式消费”这种市场化手段来解决。

英国哲学家罗素曾说，“参差多态乃是幸福之本源。”作为一种小众消费现象，“花式消费”所呈现的是青年群体的个性化需求，对此，我们要多一些包容与体谅。