珠江评论

限制月饼过度包装 市场选择或更见效

来源:金羊网 作者:耀琪 发表时间:2019-09-02 09:42
分享到

临近中秋佳节,月饼过度包装再次成为话题。据报道,广州限制月饼过度包装专项整治行动8月30日启动,不合格生产企业将被重点监管。

控制月饼包装,这是一直以来政府倡导的做法。监管部门强调限制过度包装,更多的是从垃圾分类的源头,即垃圾减量角度出发的。简而言之,就是希望消费者只是吃那个月饼就够了,其他都是多余,都不应该提倡,更不能成为社会风气,增加购买者负担。

不过想深一层,一个企业卖什么样的月饼,是精包装还是简包装,还真的不是完全由自己决定的。如果把月饼盒做大就能远超出边际成本,卖多几倍的价格,证明市场有需求,那么企业的包装冲动是压不住的。相反,如果企业目标定位错误,一味模仿大包装,结果做多错多,不用政府去监督,这种月饼也只能留给企业自己消化了。

在市场自由竞争之下,商家在选择月饼形式上,追求的其实是如何突破。因此,有一定品牌的月饼,最终呈现出来的往往就是礼盒型的。这种礼盒非常明显地体现了中秋节作为社交的属性,商家千方百计通过创新设计来提升送礼者的档次需求。至于包装,也从当年纯粹的土豪包装,转变成功能性式样。比如搭载名茶、茶具、酒杯甚至相关的文创用品等等。

如此一来,其实就会给市场监管带来不小的难度。因为压制有水分、假大空的礼盒容易,但是要割舍产品跨界搭配,却不是那么容易一刀切的。因为并没有规定禁止卖月饼不能同时搭载蓝牙鼠标或者进口红酒。至于企业,其实也是有风险的。因为它需要在自用型和社交型两个细分市场上平衡,物美价廉简包装的,销量大可能不赚钱;但是礼盒丰富、很上档次的,也可能市场太窄,售价太高没销路。

所以,要理解月饼过度包装问题,还是得尊重市场的真正现状。企业不会清晰告诉消费者和监管者该产品是用来自己吃还是用来送人的。但是购买者自己都是会选择的,而且也基本不会被陷入无从选择的境地。通过市场大浪淘沙式的选择,究竟是裸售、散装、纸盒还是铁盒、竹盒好,消费者自会均衡其得失。实在华而不实的包装产品,可能也是最容易被忽略的。

可以说,政府多年提倡的环保、减量、节俭,这种观念已经逐渐深入人心。响应减量,企业也会在包装上推陈出新,跟随时代的审美而变化,但不排除有些环保材料本身就价格不菲。因此监管本身也需要不断修正,与时共进。至于土豪式、无创意、山寨式的包装,只会被一部分人接受,其实是无须多虑的。

耀琪

编辑:木东
  • 旅游
  • 汽车
  • 科技
  • 文化
  • 美食

印度电子观光签证费大幅下降

  • 广西来穗推介6条自驾线路 2019-08-29
  • 2019广东旅博会本周五开锣,卖场优惠多 2019-08-29
  • 携程抓准广东旅游“私域流量”风口 用门店开拓旅游新零售市场 2019-08-26
  • 老味道 新风格 广州岭南五号酒店邀你体验“四岁狂欢” 2019-08-26
  • 马六甲传统舞蹈团助阵广州香格里拉大酒店马来西亚文化美食节 2019-08-26
  • 特色民族文化串起最美西宁 2019-08-26
  • 预约一场秋香之旅 2019-08-22
  • 彩云之南,古城里安静的夏天 2019-08-22

广汽新能源Aion LX开启预售25万起 综合续航里程650km

  • 前7个月广东二手车交易近130万 大搜车家选店覆盖12城 2019-08-29
  • 北汽新能源EU5 R600将于成都车展上市 工况续航达到501km 2019-08-27
  • ​新一代梅赛德斯-奔驰长轴距GLC上市 售39.28万起 2019-08-27
  • 全新2020款瑞虎3 百万全球版上市 售价5.99万-6.99万 2019-08-27
  • 上汽大众电商平台推出途昂X雷霆定制 提供两款车型 2019-08-27
  • 2019款夏朗380 TSI 舒享型与尊享型7座版正式上市 2019-08-20
  • 全系标配十二项 荣威RX5 MAX预售价14.98万起 2019-08-19
  • 迈凯伦推出终极跑车系列全新车型 全球限量399台 2019-08-19

马云希望下辈子做个好女人:男人离开女人“啥都不是"

  • 5G和Wi-Fi将合二为一!高通多款Wi-Fi 6芯片发布 2019-08-28
  • 微信车载版来了!全语音交互,不看屏幕也能发消息 2019-08-28
  • 马云:5G时代,BAT容易被淘汰 2019-08-27
  • 拼多多协助广东警方打击网络黑灰产 15名嫌疑人于近日落网 2019-08-19
  • 网易财报数据:总营收187.69亿,60%来自游戏业务 2019-08-08
  • 三星Note10系列发布:没有耳机孔+5G+四摄,值多少钱? 2019-08-08
  • 5G手机澳大利亚网速实测:OPPO Reno超1GBps 2019-08-07
  • 全国5省市上线电子结婚证 今年七夕可刷脸领证 2019-08-06

梁晓声:有一个人物的名字叫时代

  • 周建平博士在广图讲授文艺与国家形象塑造 2019-09-01
  • 青年舞台艺术嘉年华活动在广州永庆坊举办 2019-09-01
  • 周建平博士在十三行博物馆宣讲新时代文化新使命 2019-09-01
  • 为什么这个村庄以肥为美?调研揭开了谜底 2019-09-01
  • 2019第二届宝珀理想国文学奖决选名单出炉 2019-09-01
  • 第十届茅盾文学奖获奖作家系列专访——陈彦:从戏院里蹦跶出的小说家 2019-08-31
  • 获得茅盾文学奖的作家梁晓声,为何主张读闲书? 2019-08-31
  • 纪念老舍诞辰120周年 北京曲剧经典剧目京津冀展演 2019-08-29

吃吃吃!酥脆酱香的肉夹馍 引吃货们PK

  • 一年一度鲱鱼节来袭 就问你敢不敢吃? 2019-07-01
  • 初夏五月 白芦笋相伴 2019-05-16
  • 又到海鲜季 不这么吃就白瞎了! 2019-05-06
  • 春日食游 鲜味先行 2019-04-12
  • 草头、香椿、螺蛳“抱团”上市 春天在南京菜中萌发 2019-04-10
  • 又到一年刀鱼季! 2019-03-15
  • 节后消脂润肠 试试黑木耳粟米清脂汤 2019-02-19
  • 美食打探:顺德鱼揸,吃出一个鲜字 2019-02-12
金羊图库
  • “中国天眼”:已发现93颗新脉冲星
  • 新台风“杨柳”又来,广州大热
  • 莫斯科航展开幕 俄隐身战机苏-57亮相
  • “联盟MS-13”号飞船与空间站重新对接 为MS-14“腾地儿”
  • 江西泰和:中稻丰收喜开镰
  • 北京正阳门、前门箭楼开始修缮维护
  • 2020年《故宫日历》在北京故宫博物院发布
  • 大兴机场开展第二阶段验证试飞
新闻排行榜
羊晚24小时
孩子报培训班、做手术急需钱?这类电话多是诈骗!
2019-09-02 07:59:48
热带低压“粘上”广东 沿海市县强降水或持续到6日
2019-09-02 07:36:19
国庆假期火车票今起开抢 广州往粤东、粤西车票紧张
2019-09-02 07:16:32
创新高!广铁暑运运客首破亿 高铁发送人数占七成
2019-09-02 07:16:15
广州启动专项整治:月饼包装超三层等行为将被曝光
2019-09-01 09:15:39
返回顶部
数字报
精彩推荐 滚动 新闻 广州 广东 中国 娱乐 健康 体育 IT 财富 汽车 房产 美食 图集 生活 食安 科技 教育 军事
限制月饼过度包装 市场选择或更见效
金羊网  作者:耀琪  2019-09-02
简而言之,就是希望消费者只是吃那个月饼就够了,其他都是多余,都不应该提倡,更不能成为社会风气,增加购买者负担。

临近中秋佳节,月饼过度包装再次成为话题。据报道,广州限制月饼过度包装专项整治行动8月30日启动,不合格生产企业将被重点监管。

控制月饼包装,这是一直以来政府倡导的做法。监管部门强调限制过度包装,更多的是从垃圾分类的源头,即垃圾减量角度出发的。简而言之,就是希望消费者只是吃那个月饼就够了,其他都是多余,都不应该提倡,更不能成为社会风气,增加购买者负担。

不过想深一层,一个企业卖什么样的月饼,是精包装还是简包装,还真的不是完全由自己决定的。如果把月饼盒做大就能远超出边际成本,卖多几倍的价格,证明市场有需求,那么企业的包装冲动是压不住的。相反,如果企业目标定位错误,一味模仿大包装,结果做多错多,不用政府去监督,这种月饼也只能留给企业自己消化了。

在市场自由竞争之下,商家在选择月饼形式上,追求的其实是如何突破。因此,有一定品牌的月饼,最终呈现出来的往往就是礼盒型的。这种礼盒非常明显地体现了中秋节作为社交的属性,商家千方百计通过创新设计来提升送礼者的档次需求。至于包装,也从当年纯粹的土豪包装,转变成功能性式样。比如搭载名茶、茶具、酒杯甚至相关的文创用品等等。

如此一来,其实就会给市场监管带来不小的难度。因为压制有水分、假大空的礼盒容易,但是要割舍产品跨界搭配,却不是那么容易一刀切的。因为并没有规定禁止卖月饼不能同时搭载蓝牙鼠标或者进口红酒。至于企业,其实也是有风险的。因为它需要在自用型和社交型两个细分市场上平衡,物美价廉简包装的,销量大可能不赚钱;但是礼盒丰富、很上档次的,也可能市场太窄,售价太高没销路。

所以,要理解月饼过度包装问题,还是得尊重市场的真正现状。企业不会清晰告诉消费者和监管者该产品是用来自己吃还是用来送人的。但是购买者自己都是会选择的,而且也基本不会被陷入无从选择的境地。通过市场大浪淘沙式的选择,究竟是裸售、散装、纸盒还是铁盒、竹盒好,消费者自会均衡其得失。实在华而不实的包装产品,可能也是最容易被忽略的。

可以说,政府多年提倡的环保、减量、节俭,这种观念已经逐渐深入人心。响应减量,企业也会在包装上推陈出新,跟随时代的审美而变化,但不排除有些环保材料本身就价格不菲。因此监管本身也需要不断修正,与时共进。至于土豪式、无创意、山寨式的包装,只会被一部分人接受,其实是无须多虑的。

耀琪

编辑:木东
新闻排行榜
精彩推荐
这是一份来自习近平总书记的寄语 @迎来开学的你
15:45
开学啦!听总书记这样“劝学”
09:31
体育是人民健康幸福重要组成部分
09:31
时代潮流不可阻挡!习近平给出中国方案
20:13
终结世界大赛九年不胜 中国队赢老对手迎开门红
10:03
香港警察:希望不再有暴力事件 对守护香港无怨无悔
08:39
广东再送社保费减负大红包 降低工伤保险平均费率
08:39
两条新线年内开通广州地铁多区间降价 最多便宜9元
09:49
联播+丨六张海报 看习近平如何开展“体育外交”
21:05
习近平:在深入推动长江经济带发展座谈会上的讲话
16:24
  • 官方微信
  • 官方微博