假日经济“大餐”仍有深耕空间

□阅尽

刚刚过去的黄金周各地文旅及消费市场依然一片火热。据报道，国庆七天全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。全国零售和餐饮企业销售额达1.52万亿元，同比增8.5%。与此同时，国庆档电影票房突破50亿元，其中《我和我的祖国》一部电影的票房就突破22亿元。与去年同期相比，全国票房收入创历史纪录，并实现翻倍式增长。

尽管每逢黄金周时，总有人抱怨“景区人挤人”“高速路变停车场”，但出游的热潮依然势不可挡。在这个黄金周里，仅广东一省就接待游客5507.7万人次，收入达464.9亿元。来自权威部门的数据显示，今年国庆黄金周旅游市场多项数据均创历史新高。

巧合的是，今年正好是黄金周假期制度实施整20周年。1999年9月18日，我国发布《全国年节及纪念日放假办法》，决定增加公众法定休假日，“黄金周”假期的概念也由此进入公众视线。

20年来，伴随着黄金周假期及假日经济的不断发展，国人的旅游消费观念和行为都发生了巨大变化。从初期的一窝蜂式盲目涌向景区“观景看热闹”，到理性安排假期出游，科学选择出游路线；从简单的跟团“景区拍照，酒店睡觉”再到个人自由行、深度游、自驾游等，彰显的不只是国人出游方式的多元化，更是人们对更美好生活的追求。

在持续的假日出游热潮中，假日经济也呈现出高速发展的态势。购物、餐饮等传统消费火爆异常，文化、体育、夜间经济等新兴消费亦亮点纷呈。游客获得了丰富体验，商家赚得盆满钵满，可谓皆大欢喜，双方都得到实在的“获得感”。

但如此评价并非说我们的假日经济已大功告成，只需按部就班发展即可。君不见在大力发展假日经济的幌子下，一些地方的景区过度商业化，片面追求“门票经济”，既破坏了景区的文化内涵，也令游客大倒胃口。有的地方则陷入假日经济的误区，不切实际大搞人造景观，结果不伦不类，甚而背上沉重的债务负担。

显然，与国人旺盛的假日消费需求相比，当下有些地方的“假日供给”仍处在发育期，尚有诸多不足需完善。随着物质生活的丰富和提高，人们对精神文化的追求日益强烈。此次国庆档电影票房大丰收，吸引大量多年不进影院的人就是缩影。或可预期，未来体现个性与多元化文化旅游消费势必成为新热点。而且，权利意识觉醒与享受生活理念的风行，让人们对假日消费的品质亦提出更高要求，忽视顾客体验的假日经济必将遭到唾弃。

总之，休闲时光里的假日经济大餐，不仅要更丰富多彩，更要高品质，如何令消费升级并拓展发展空间，从注重量的满足向追求质的提升，仍然大有文章可做。

（作者是本报首席员）