目前,已有16个省市区近50城推出消费券政策,金额从数百万元到上亿元不等。通过数据可以看到实名制平台发放消费券更受认可,消费券乘数效应凸显!以杭州市为例,电子消费券一期兑付政府补贴1.45亿元,带动杭州消费18.05亿元。不仅杭州,郑州同样也凸显出极强的乘数效应,小长假期间,郑州有近10万家商户参与了郑州发放的首批消费券活动,核销金额1427万元,拉动消费1.87亿元,拉动效应达到13倍。
互联网头部平台发放优惠卷更具优势。杭州、郑州等发放消费券的城市已经呈现线下客流回暖的现象,释放出10倍以上的“乘数效应”。相同的是他们都选择了如支付宝这样的互联网头部制平台,杜绝了一人多号的情况,从消费者的角度来讲,一人一券的设定更能刺激消费者的消费冲动。而一人多券的情况则极易造成消费券的浪费,在发放效果上并不能达到预期效果。消费券本意是刺激消费,而未通过实名制发放造成的一人多券、甚至是“薅羊毛”,即影响了政策的公平性,也无法达到提振经济的目的。杭州和郑州能够实现超过十倍的乘数效应,实名制平台功不可没。同时也更能看出实名制平台在发放消费卷上具备不可替代的优越性!
消费券取得这样的优异成绩,首先得益于政府各部门运用数字化的的迅速响应。在合适的时机,提前筹备规划,通过数字生活平台,引入第三方的技术能力,在极短的时间内迅速搭建起了领取、分发、使用平台。目前已有7省20多个地市组织发放了多种形式的消费券,激发消费潜力,带动消费回补,在短期内取得了积极成效。从数据看杭州、广西、郑州乘数效应最为显著。
其次是安全。消费券本质上是来自政府财政补贴,需要通过补贴,迅速修复企业内生动力,拉动内需。因此,这笔钱一定要“补“的到位,补得其所。佛山发改就曾表示,利用数字技术先进的风控能力、过程追溯功能,可以从注册、认证、核销等环节,全流程、最大限度保证消费券的有效安全使用。实名制发也能够切实防范消费券被冒领的风险,使得政府补贴落到实处,真正让小微企业获利。避免薅羊毛,避免国有资产损失。
经济复苏,首要任务就是充分挖掘消费潜力。而充分释放消费潜力就必须抓好需求端和消费端,两手抓两手都要硬。从需求端来说,要加速生产回暖,着力稳定就业,做好保障工作,促进居民增收;从消费端看,要千方百计提供优质产品和服务,让消费者有产品消费、有地方消费、有兴趣消费。我们相信,当下各地复工复产以及消费券的催酵,消费市场正在出现反弹,消费增量正在跨期补偿,把复工复产与扩大内需结合起来,把被抑制、被冻结的消费释放出来,我们一定能够对冲疫情影响,夺取疫情防控和经济社会发展的双胜利。(金羊网 文/金亦)