6月11日,“走向我们的小康生活”主题采访报道活动启动仪式举行,“决胜全面小康 决战脱贫攻坚”重大主题宣传全面启动,全国150多家媒体近900名记者参加。
“文章合为时而著,歌诗合为事而作。”今年是全面建成小康社会收官之年,也是脱贫攻坚决战决胜之年,是具有里程碑意义的一年。在今年,全国上下正在涌现许多全面建成小康社会的伟大壮举,正在涌现人民群众共建美好家园、共享幸福生活的生动实践,正在汇聚起坚定信心克难关、同心同德奔小康的强大力量。在这个具有划时代意义的发展洪流中,媒体就是要与时代同步伐,发时代之先声,记录好、呈现好我们决胜全面小康、决战脱贫攻坚的中国故事,在时代发展中有所作为。
应把镜头对准百姓,应把版面留给百姓。小康源自奋斗,实干成就梦想。各级党委和政府自然是在不遗余力地把老百姓的小康梦想,落实到自己的行政追求中,但全面建成小康社会,主角依然是百姓,小康是百姓的小康,百姓是小康的主角。因此,各路媒体记者奔走于“走向我们的小康生活”主题采访报道的路上,要眼睛向下,深入基层和现场,贴近火热生活,走进群众心坎,刻画他们守望相助的团结、自强不息的奋斗,展现他们的获得感、幸福感、安全感,这样的主题报道才接地气。
应深入挖掘先进典型,展现其感人事迹。重大主题宣传需要全方位深入采访,时间跨度大,空间范围广,故而任务艰巨艰苦,要想取得比较理想的宣传效果,就应将重大主题报道的着眼点落在一些典型人物与事件身上,瞄准典型进行“典型叙事”,以点带面,让读者有一种见微知著的宣传感受。所以,进行“走向我们的小康生活”主题采访报道,媒体要深入挖掘先进典型,展现先进典型背后的感人事迹。这样的宣传报道不仅有高度、广度、深度,还有温度,能更好地聚人气、鼓士气。
应创新宣传载体与方式,争取多头并进。在如今这个全民传播、信息爆炸的时代进行重大主题宣传,必须格外注重提升影响力、增强吸引力。除了不宜再板着严肃面孔,进行说教味很浓的宣传,还必须进一步推进全媒体宣传,扩展全媒体报道的空间,提升全媒体报道的质量和传播效能。许多事例充分证明,在互联网时代,一些长篇大论的报道不仅做起来费力,读起来也乏味,反而没有十几秒、几分钟的短视频的传播效果好。如今不是缺少宣传的时代,而是宣传内容容易被淹没的时代。
总之,“走向我们的小康生活”主题采访报道要多报道百姓,从百姓视角出发,以“小人物”的“小叙事”彰显重大主题;同时,多在细节上下功夫,详尽挖掘一些典型人物的典型事迹,让报道有深度,且以暖色调、正能量给人以感动力量;此外,多种手段一起上阵,力争让重大主题报道不再是严肃化、模式化甚至僵化的代名词,不再给人以重而臃肿、大而空洞之感,而是跃然于纸上、闪耀于网络的全新体验、全面覆盖。如此,才能为决胜全面小康、决战脱贫攻坚擂好鼓、助好威。(金羊网文/何勇海)