海报“翻车”

文/陈广江 图/王铎

针对官方微博上“招生海报被指似色情网站”一事，7月25日，西安体育学院发声明道歉称，学校官方微博借鉴高校圈较为流行的“广告体”宣传方式发布了一张招生海报，本意是想通过大学生喜闻乐见的方式调节考生查分的紧张心情，却因部分用词口语化而被恶意曲解，引发网友误解。（7月26日澎湃新闻）

从文案内容和整体风格看，西安体院这份招生海报被指“似色情网站”，并非上纲上线：“亚洲最大的男友力培训基地”“性感小编”“真人授课”“心动热线”“即时交友”等词汇本已有失庄重，再加上其“特殊”的颜色搭配和排版设计，的确容易让人“想入非非”。

现实中，一些色情类、赌博类非法网站让人防不胜防、不堪其扰，在我们操作电脑或手机时，一不小心，这些非法网站就会“蹦”出来。因此，公众对非法色情网站的用词和风格并不太陌生，也并非刻意戴着“有色眼镜”去看待这份招生海报。

因此，招生海报陷入“低俗”质疑，高校首先应反思自己的招生宣传工作是否存在问题、存在哪些问题。

近年来，高校在招生宣传上纷纷走上“亲民路线”，比如不少高校在招生季打出了“美女牌”“美食牌”等以吸引学子报考，引发舆论好评。但凡事都有度，过犹不及，坚守底线的尝试叫创新，一旦失了底线就成了“自黑”。

招生季又至，这份“翻车”的招生海报无疑敲响了警钟。