名人直播带货“翻车”未尝不是好事

□林如敏

直播带货创造了许多奇迹，孕育了许多故事，让人们直观地感受到互联网经济的神奇。薇娅、李佳琦等头部主播出现之后，战绩动辄以亿计，让人瞠目结舌。一众名人、明星也就放下身段，纷纷加入直播带货的洪流中。

于是另一种故事发生了。有些名人、明星平日在其舒适圈里春风得意，处在一个较高的位置上，“向下看都是笑脸”。但互联网的一大特征就是扁平化，谁还和你搞什么层级之分？如果不懂得带货技巧，不熟悉网络生态，又带着“我是名人”的倨傲心理，那么冷场总是难免的。

人们早就听说了一大堆名人直播“翻车”的故事。最新的疑似“翻车”名人是汪涵。据红星新闻报道，日前，“汪涵带货疑似造假刷单”的话题引发关注。网络中流传的朋友圈截图显示，11月6日汪涵“顺德专场直播”中，有商家缴纳10万元开播费后，当天成交1323台，退款1012台，退款率高达76.4%。而且其他商家也有类似遭遇，导致店铺收到了平台虚假交易警告。

这事要详细说呢，有点啰唆，简而言之大概就是说汪涵带货场子有点冷清。但名人嘛，失金事小面子事大，所以就通过刷单造假敷一下老脸。当然了，汪涵签约方银河众星否认了造假行为。

我们无意于纠缠汪涵是否刷单。但毫无疑问，名气绝不是硬通货，不可能成为大杀四方的通行证。在互联网世界里，不少名人遭遇了冷场尴尬。对此，我不惮于背着落井下石的嫌疑，且说这其实是一件好事。因为这会令人对自己有更客观的评价、更清醒的认知。

顺便说一句，针对直播乱象，国家网信办近日发布了《互联网直播营销信息内容服务管理规定》，正在向社会公开征求意见，其中就包含打击数据流量造假。