虚拟代言人

文/汪昌莲 图/春鸣

“开心姐姐”在麦当劳金色M招牌前愉快地舞蹈着，“M姐”身着旗袍拿着面膜摆着pose，“千喵”帅气地站在手机屏幕里等待着玩家的互动，“洛天依”与华为等多个品牌合作。虚拟代言人，正在消费市场中掀起新的浪潮。“和真人偶像代言不同，虚拟偶像代言人没有不可控的绯闻、丑闻等负面消息，形象不会‘翻车’，安全系数显然更高。”1月28日，一位圈内人士告诉贝壳财经记者。（1月31日《新京报》）

近年来，企业推出虚拟代言人已成为品牌营销潮流，业内数据显示，最近三年内至少有超过30个品牌开始采用虚拟形象代言人。

诚如圈内人士分析，与真人偶像代言相比，虚拟偶像代言人有不会“翻车”的优点，但虚拟代言人不可能使用相关产品，也不可能有真实的消费体验，相关方面更需警惕其中的虚假广告问题。

管理部门应尽早介入这个新兴广告领域。广告代言是一种商业活动，首先要遵守基本商业规则：真实无误。同时，广告代言更是一种法律行为，虚拟代言人也不能一味夸大其词，误导公众。这就要求，推出虚拟代言人的广告商，应做足功课，认真考察产品的功能、效力和产品质量，避免因为虚假代言，对消费者造成误导，给自己带来不必要的麻烦。

一旦发现有虚拟代言人涉嫌虚假广告，有关部门就应严格按照广告法，对相关企业及广告商进行严肃查处。