“人设”不过是一盘生意

羊城晚报评论员 林如敏

这两天，又一个明星——霍尊人设尽毁，彻底凉凉。详情就不复述了，无非还是脐下三寸那点事。只不过平日人设纯情的霍老师动物凶猛，堪比葡萄架下之西门庆，令人不忍直视。

人设是这些年的流行语汇，其实不是什么新鲜事，可以说，自有人类以来，就有人设这个东东存焉。所谓人设，无非是指一个人在社会生活中呈现出来的样子，包括气质、言谈、举止。一个人的人设，和他私底下的真实面目，有可能是一致的，有可能是有所出入的，还有可能是截然相反、枘凿不入的。

我们在一些腐败官员的处理通报里，也常常可以看到这样的例子，人前大谈反腐，人后拼命腐败，这样的官员被定义为“两面人”“阴阳人”。清廉、正直是这些官员平常的人设，在人设的包装下，要识破其腐败并不容易。

娱乐圈的人设更复杂些。这是因为，一个明星的人设，往往有团队的深度介入，日复一日的刻意营销、建设、包装，其人设标签更鲜明，也更具迷惑性。比如吴亦凡霍尊等，此前都是以“纯情大男孩”的人设俘获了万千少女的心。

就娱乐圈而言，经营人设归根到底是一盘生意。纯情、呆萌、忠孝、善良、专一等等，这些美好的标签不过是为了吸粉并最终吸金的手段。画皮完美得几乎没有一丝瑕疵，但是很遗憾，那不是真正的他。当某一天画皮被揭开，人们才倒吸一口凉气，原来那一袭华袍下，捂着那么多见不得人的虱子。

人设不可能是金钟罩。哪怕是金钟罩，也是有命门的。虚假的人设被揭穿，不是偶然，而是必然。干过的坏事，如附骨之疽，危险的命门，一触即发。

于是吴亦凡、霍尊就这样轻轻倒下。出来混，都是要还的。