2021中国网络媒体论坛丨“双轮驱动”催促传媒产业变革腾飞

□杨平

互联网技术重塑着媒体业态，也催生着传媒产业的深度变革。高扬技术驱动旗帜的网络媒体强势出击，屡屡抢占平台和流量高地。面对新媒体咄咄逼人的竞争态势，一向以内容生产、价值引领为己任的传统媒体，既要守住阵地，更要拓展生存空间，但在急风骤雨式的业态变革时代，传媒产业该如何转型实现“凤凰涅槃”？怎样平衡追求流量与传播正能量之间的关系？新业态下又如何驾驭好内容和技术的双轮驱动？参加中国网络媒体论坛的各方嘉宾与业界专家们，就此展开激烈的观点碰撞，也试图给出各自的思考和对策。

网络世界，传媒业呈现出前所未有的纷繁驳杂，主线不外乎两条。一是靠技术驱动的媒体平台和五光十色的自媒体等，其凭借着技术创新优势，以触角多、反应快、生动灵活以及海量复制传播，彻底打破媒体的疆界。但作为业界的“后来人”，在内容上施行“拿来主义”，以及“全民记者”的素质制约和把关人缺失等，也常令其陷入“失信”，甚或“传谣”的被动。二是经历了无数代人传承的传统媒体，他们在观念传播、价值创造等方面占据优势，但在各种新技术、新传播平台面前，传统媒体人又成了“新面孔”，在介入新业态时，某些传统媒体便颇显踌躇。

显然，互联网揭开了传媒史的新篇章，也让传统媒体面临新技术门槛的闯关考验。技术对数字社会的传媒业来说，已不是单纯的技术问题，而是事关生死之关键。当然，对于两者来说，融合无疑是双向的。新媒体若无高品质的传播内容势必跛脚，同样，传统媒体若不能尽快在新技术环境中开疆拓土，立稳脚跟并打出一片新天地，不仅可能失去广泛的读者，甚至会失去未来。

可喜的是，面对传播技术的变革考验，主流媒体人没有畏惧，许多传统媒体都在大胆探索与尝试。羊城晚报正是这样的范例。作为全国晚报界的翘楚，几十年来，羊城晚报努力探索办百姓喜闻乐见的民生报、文化报，在新闻报道和内容生产上不懈地追求精品，深受民众喜爱。在新业态推动下，报社大胆整合资源，优化采编架构，强化移动传播链建设，重点推进短视频、核心平台、头部商业平台等三大移动传播矩阵的构建，形成了具有自身特色的立体移动传播体系。目前，以羊城派、羊城晚报两大官方抖音号为龙头的短视频平台传播矩阵，总粉丝量2800万+。其中，羊城派抖音号今年一月总粉丝量突破一千万，成为广东首个粉丝量破千万的媒体类抖音号。仅今年上半年，矩阵总播放量就逾250亿，产生了30多条播放量1亿+的爆款作品。

在产业推进方面，羊城晚报报业集团依托“报业+产业”双轮驱动战略，在全国晚报界率先创办创意产业园，重点培育孵化互联网音乐、直播、动漫游戏等多个大型产业链，创建电子商务、在线教育、云计算、大数据等互联网和人工智能创新型应用模式，使现代文化与科技深度融合。羊城创意产业园现已成为汇聚130多家文化创意、数字经济企业，年产值超300亿元的数字经济集聚区，并成功培育出9家上市公司。一批批顶尖互联网企业加盟党报园区，与媒体相互融合、共同成长，羊城晚报也通过这些第三方或头部平台的粉丝量、传播量，把党的声音、正能量报道传得更远更响，更深入人心。

互联网不仅打破了产业之间的界限，也让媒体和其他产业之间实现高度融合，形成新型的产业生态系统。在此语境下，传统媒体与新媒体无鸿沟不可逾越，传统媒体要抓住技术变革的机遇，热情拥抱新技术传播平台，新媒体也同样要打破思维定式，不断寻求技术与内容创新的平衡点。双轮驱动、双向融合，这是趋势所向，也是不可逆转的时代潮流。