年轻人患“热度排斥症”：新剧按头式安利当心遭反噬

羊城晚报特约评论员 然玉

微博热搜显示，越来越多的年轻人患有“热度排斥症”。这是一种看上去冷静的“病症”，也叫审美版权，指对当下大热的东西持观望态度，更愿意用自己的节奏接受“安利”。受众开始对风头强劲的内容保持警惕心，并产生天然的排斥感了。被吐槽的对象多数是电视剧。拿最近备受瞩目的一部来说，一共上了300多个热搜。即使你一集都没看过，也总能在各种社交平台上看见它的碎片。如若不想自绝于众人，你就得跟上热搜词条的脚步。（1月26日《中国青年报》）

社交媒介上的“热搜”，作为一种强力的议程设置机制，深度影响了公众的注意力流向、审美偏好和价值认同。众所周知，这里面的“信息流”，自一开始就没有那么简单纯粹。各种各样的利益算计夹杂，其中，无孔不入、狂轰乱炸的新剧营销，尤显粗暴、露骨。时至今日，越来越多的电视剧“未播先火”，动辄喜提热搜，甚至常有“全民热议”之势……炒作逆天，剧情拉胯，前戏搞了一大堆，结果就这？当真让观众失望至极，尴尬到爆。

在社交平台刚刚勃兴的那些年，影视剧走线上渠道玩“口碑营销”“热度维护”，还属出其不意、有所创新，但时至今日，几乎所有的新剧都会标配“网上造势”。“买好大量细节的词条，霸占热搜榜单，请大V写下一水儿的好评，再熟练地运用大数据和算法刷屏推送，引起粉丝狂欢。”按部就班、走流程“带节奏”，自夸自嗨，到头来可能是“预期拉得越高，自爆得越惨”。

当所谓剧宣，在相当程度上，被等同于是“造势”和“控评”，公众见多了也就腻了，顺便也就产生抗体免疫了。很多东西，看穿了看透了，也便主动敬而远之了。时下，越来越多年轻人患上了“热度排斥症”，其实可以看成是一种被激活的身心保护机制。病毒式好评传播、强制按头“安利”，远不止于是“投喂”，而是“灌养”。其潜台词仿佛是：我新剧登场，你必须给我看。如若不然，你就是离群索居，赶不上时尚。

不是千方百计地想着以作品赢得市场，而是处心积虑地操弄舆论、强制输出，这种“流行做法”会败坏影视业的游戏规则和生存秩序。重渠道、重营销，而轻内容、轻品控，长此以往，可能就有“热剧”而无“好剧”，或许最终只剩“垃圾剧”了。

须知，网络热度从来是一把双刃剑，“包场式热搜”同样可能反噬。做局引人入坑固然爽，但若无真材实料，遭遇万众“弃坑”可能也只是一瞬之间的事情。当越来越多年轻人学会了疏离、拒绝了流俗、排斥了从众，那么新剧炒作出来的流量密码要转化为收视密码，就越发“此路不通”了。