用这种手法卖辣条，让人反胃！

□林如敏

河南漯河知名食品品牌卫龙辣条外包装印上“约吗”“贼大”“强硬”等字眼，被部分消费者投诉是低俗营销，打色情擦边球。漯河市监局广告监管科回应已经介入调查。

首先，不能随意给投诉的网民扣上假道学的帽子。那些用语，在特定语境下，就是有着约定俗成的所指。一种辣条食品，本来和性意味风马牛不相及，却如此生搬硬套，很难说它不是别有用心，故意用一些刺激眼球的字眼吸引注意力。

就商品营销而言，千方百计争夺注意力本来无可厚非。市场营销教材也一再强调营销创意的重要性。所谓创意，当然就要“有悖常理”，但这种“有悖常理”更多地指向智慧，而不是违背基本道德维度、摈弃公共伦理传统。辣条的消费群体中，有相当一部分是未成年人，说这样耸人听闻的包装不会带来负面影响，显然难以让人信服。

当然，低俗并不等同于违法，低俗和违法之间，还是有一定的边界。我们当然没有权力越俎代庖，说卫龙此举就是违背了《广告法》。是否违法，有待相关部门的调查认定。打擦边球，监督整改；坐实违法，则法律惩戒，这在逻辑上并不复杂。

即便卫龙此举并不违法，也不妨碍人们表达不适与反感。低俗营销或许可以一时赢得注意力，正如该辣条此刻成功地引来了关注，但注意力与生产力并不总是成正比。比如卫龙的这一番操作，其结果更大的可能是引来消费者的抵制，从而导致其市场的萎缩。毕竟，用卖春药的手法去销售一种辣条小食，近乎癫狂，也太让人反胃。

说到底，一种商品究竟能占有多大的市场，广告营销当然很重要，但起决定性作用的最终是而且只能是商品本身的品质。这是常识。