经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。今年端午被称为“五年来最火端午”，不仅国内旅游延续了今年以来的复苏势头，出境游也呈现稳健恢复态势。与此同时，一些新的旅游趋势正在显现。
假期是社会发展的一面镜子，旅游是人们幸福指数的写照。“最火的端午”映照中国发展阔步向前，出游1.06亿人次折射人民群众幸福指数提升。
旅游发展，贵在创新。假日期间，国内各地气温普遍升高，避暑、康养游成为很多游客的首选。游客顺势而为，与时俱进，新式旅游的背后是市场创新，是消费水平提升。云南、新疆、青海、甘肃、内蒙古、贵州等地宜人风景和舒适气候成为很多年轻人自驾游、避暑游的热门选择。青岛、大连、秦皇岛、烟台、威海、宁波等滨海旅游目的地成为很多市民、游客避暑纳凉的首选。上海、北京等地的露营地漂流迎来众多客流，广州、三亚等地水上乐园类景区受亲子家庭青睐。创新旅游，活力无限，是活力中国的生动写照。新式旅游传递创新活力信号。
旅游需要丰富载体，载体丰富促进旅游更加博大丰富。243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量3625.3万人次，平均每个集聚区每夜4.97万人次，较2022年同期增长38.8%；南京市秦淮河-夫子庙片区、泰安市泰山秀城、武汉市江汉路步行街、长沙市五一商圈、成都市春熙路大慈坊、南宁市三街两巷、西安市城墙景区等多个集聚区端午假期累计夜间客流量均已超60万人次。这是旅游空间的拓展，也是旅游经济丰富的折射。旅游贵在时间与空间上的开拓、开发，给游客打造更多的旅游资源，实现旅游价值地不断提升。丰富载体传递开拓发展信号。
文旅不分家，文化借助旅游传播，旅游因为文化充盈。文化和旅游部专项调查显示，假日期间访问文博场馆、历史文化街区，参与各类非遗项目，参加音乐节、演唱会等文化活动的游客占比高达87.9%；赛龙舟、吃粽子、唱山歌、赏古籍里的古曲，非遗和传统民俗活动营造主客共享新空间；贵州的“村超”“村BA”、广东、湖北、湖南、福建、浙江等地的龙舟赛/龙舟扒、广西山歌节，是文化活动和体育赛事；端午假期，民俗文化，精彩纷呈。非遗民俗、传统文化融入现代群众文化生活，文化和旅游深度融合的新场景不断推陈出新。文化贵在传承创新，传承中保持特色灵魂，创新中释放发展活力。端午文化创新，彰显活力中国创新奔腾。文化创新传递长远发展信号。
“五年来最火端午”，给旅游市场上半年画上了圆满的句号；临近暑期，亲子游、毕业游闪亮登场，必然奏响下半年旅游经济嘹亮乐章。1.06亿人次、“最火端午”传递夏日中国澎湃发展信号，夏花灿烂，传递芬芳；中国发展，涌动澎湃力量。（金羊网文/殷建光）