在这个中秋国庆假期，“出行”成为高频词。最新数据显示，假期第六天，铁路、公路、水路、民航预计发送旅客5669.7万人次，同比增长58.4%。交通运输部预计，随着铁路、公路、水路、民航营业性客运量全面回升，全社会跨区域人员流动量将达20.5亿人次，日均达2.57亿人次，比2019年同期日均增长11.5%。从中秋的阖家团圆到国庆的游山玩水，不同的主题的无缝衔接，串起超级“黄金周”火热的文旅消费。
文旅市场关系交通、住宿、餐饮、影视等众多领域，对消费具有明显的拉动作用。从支持发展更多集“看演出、品美食、买好物、赏美景”体验为一体的“一站式”文商旅体消费综合体，到推出149条“橙黄橘绿 乡村胜景”全国乡村旅游精品线路，中秋国庆假期，文化和旅游部创新举措，不断丰富文旅产品供给。不论是推出30条“漫步北京”差异化主题精品游线路、6个“北京微度假”目的地的北京，还是近期启动的“羊城欢乐购——广购羊城 悦来粤好”促消费活动发放亿元消费券的广州……各地加大假日文化和旅游产品供给力度，给游客带来更多高品质、多样化体验。注重推动产品创新，提升产品设计感、体验度，不断开发邮轮游、出境游、文化游等多元化消费产品，顺应满足不同消费者多样化需求，必将不断丰富消费者消费体验。
近年来，大数据、人工智能等新技术的使用，推动线上线下融合加速，云货架、无人超市等新零售不断涌现，消费市场活力迸发。不论是新兴消费风生水起，还是传统消费重焕生机，新兴消费从萌芽到壮大，传统消费从走量到提质，共同构成了强劲的消费市场，支撑着中国经济的航船不断向前。各地加大旅游产品和服务创新，树立精品意识，推动旅游业态、服务方式、消费模式和管理方法创新提升，打造品质旅游新标杆，全面优化旅游产品结构，推动生态旅游、乡村旅游等提档升级，大力培育旅游新业态，着力提高优质旅游产品供给能力和水平，让“超长黄金周”含金量更高。
这些年，随着微旅游、慢旅游、轻度假成为趋势，体育赛事举办城市“慢游”广受欢迎，参赛选手和观众游览当地风景、品尝当地美食，感受“烟火气”和“文化味”。这些现象验证了国内旅游业由复苏转向快速增长的态势，体现了旅游消费大众化、多元化的大趋势，有力促进了文化、体育、旅游等产业在更大范围、更深程度融合发展。如火如荼的杭州亚运会，跨越整个“黄金周”，点燃了更多人对体育旅游的热情。相关部门乘势而上，构建文体旅融合新场景，推动海上冲浪、高空滑翔、户外探险、城市漫步等一系列大众体育活动成为文化、旅游与体育融合发展的新供给，不断激发文体旅融合发展活力。
也应看到，每逢节假日，面对热门目的地总会出现游客扎堆的现象，一些消费者开始关注“冷门”“错峰”旅游，一些能避开人流高峰、舒适度更高的小众目的地，成为很多年轻游客的首选，“小而美”正成为新风向。各部门要提前做好预案，做好游客引导和接待，优化景区预约措施，加强交通等配套服务保障，保障市场安全，缓解旅游热点地区节假日旅游产品供不应求的压力。文旅部门要站在大旅游、大休闲角度，充分满足消费者深度游和“在地化”体验新需求，进一步发展新产品新业态，打造政府、商家、居民、消费者共建、共治、共享的文旅消费生态，围绕少儿、青年、老年、家庭等不同消费群体需求，打造有品质、有温度的旅游目的地，让“烟火气”“文化味”和“文明风”同行。
超级黄金周，旅游热潮席卷全国，激活文旅消费新动能。以“双节”为基点，供需两侧协同释放消费潜力，充分发挥14亿多人口超大规模市场的既有优势，四季度消费市场有望延续热度，迎来更多机遇和发展空间，为推动我国经济持续恢复向好贡献力量。
（金羊网文/黄宗跃）