龙腾虎跃庆新春，红红火火中国年。新年伊始，文旅市场加速复苏，文旅融合创新发展，消费需求不断释放，各地不断改善消费体验，为文旅消费注入新动能。相关平台数据显示，春节期间旅游消费预订量较去年增长约7倍。
消费是最终需求，既是生产的最终目的和动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。近年来，从供给侧看，不同城市在持续优化产品和服务供给，通过提供特色化、个性化旅游线路，推动旅游业复苏；从需求侧看，经济恢复带动消费信心改善，人们更愿意利用闲暇时间出行、旅游。
春节是我国重要的传统佳节，也是居民消费旺季。为营造喜庆热烈的节日氛围，传承弘扬中华优秀传统文化，促进文化和旅游消费持续扩大，增强人民群众幸福感获得感，春节期间，文化和旅游部组织开展了“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动，涵盖惠民文艺演出、非遗体验展示、旅游休闲消费、文博展览展出等多个领域。同时，全国各地还发放超6亿元消费惠民补贴。据了解，这6亿元消费惠民补贴可用于品美食、住民宿、看演出、逛景区等，既进一步激发节日经济效应，也让群众得实惠、企业真受益。
政策“组合拳”，释放消费潜力。你看，随着哈尔滨的出圈爆火，河南、河北、山东、四川等多地文旅局也借着热度纷纷“卷”上热搜，宣传当地特色。通过在社交平台高频率发文吸粉、请明星来为家乡代言、为游客花样送上当地特产等方式，吸引更多游客前来旅游，推动文旅行业发展。与此同时，春运以来，海口注重发掘传统文化，通过推出特色民俗活动、举办多场剧场精品文艺演出等多种形式让市民游客欢喜迎新年；为打响城市文化品牌，提振消费，杭州推出文旅促消费活动，用新春文旅大礼邀请全球游客来杭过个“宋”福年；南宁积极备战春节文旅市场，举办第十三届茶花文化展，并在春节期间开展一系列春节游园活动，积极打造文旅融合新产品、新场景，打造一批新业态和冬春季精品旅游线路……
文化铸魂，旅游兴业，两相融合有利于更好地发挥为民、富民、利民、乐民的作用。更何况，旅游业发展是文化业最直接的动力。同时，文化和旅游融合绝不是行政部门之间简单地融合。让人高兴地看到，近年来，不少地方在做好城市故事的表达和设计时，非常注重挖掘和弘扬与城市内在文化气息。如今年春节期间，山东就在全省范围内集中开展648项非遗宣传展示活动，线上线下同发力，推动非遗融入家庭团聚、社区交流中，丰富民众春节文化生活；福建也举办福建戏曲迎新春走基层系列演出、惠民演出、梨园戏元宵演出周等活动，还有一系列创新剧目，让文艺戏曲走进寻常百姓家……正如文化和旅游部产业发展司副司长马力所说，文化和旅游部将发挥文化赋能、旅游带动作用，做好“文化+”“+文化”“旅游+”“+旅游”这篇大文章，助力经济社会高质量发展，为活力满满、热气腾腾的龙年中国不断添彩。
消费是经济运行的稳定器、扩内需的重要动力源，也是经济增长第一驱动力。火热的消费热情，需要周到的呵护。期待各地进一步总结以往成功的经验和做法，促进文旅在更广的范围和更高的层面上进行深度融合，创新更多大众喜爱的产品，为文旅市场增添新活力，为文旅消费注入新动能，为中国经济高质量发展添能蓄势。（金羊网 文/刘纯银）