“广州一秒‘入夏’，趁着清明假期带家人一起去天津看海棠花，顺便再感受下春天的魅力。”来自广州的白女士说到。清明期间，正是出游的好时光。清明假期游客出游热情高涨，旅游市场正迎来一波波出游小高峰：有平台数据显示，清明假期文旅预订单量周环比增长超200%；假日赏花游的景区门票预订量同比上涨超6倍。自4月3日至4月7日，全国铁路预计清明发送旅客7500万人次，日均发送旅客1500万人次。每逢假日，交通部门、在线平台等都会迎来熟悉的“小高峰”，人们出游热情高涨，中国消费市场“红红火火”，为经济向上注入了强劲的消费动能。
促消费，始终是经济工作的“重头戏”。今年是我国的消费“促进年”。激发消费热情，往往主打一个“真诚”。投向文旅市场的美食、赏花、冻梨、相亲等“小石子”，或许就能激起“浪花一朵朵”，带来文旅市场的“热火朝天”。比如，天水麻辣烫带火了西北一座五线小城，“王婆”带火开封旅游，酒店预定量比去年增长近10倍……这些都启示各地，只要善创新、用心服务，打造不一样的游玩体验，再善于讲好深入人心的文旅故事，或许就能引来一波波“泼天的富贵”。
美食已成为假日出游的“标配”，地域美食也成为新的城市旅游名片。也正因此，各地拿出“家底”，招待远道而来的游客，独具地域特点的美食文化不断“出圈”。走进湖湘大地，“剁椒鱼头”“辣椒炒肉”“永州血鸭”“东安子鸡”与“假日经济”彼此成就，“新烟火主义”美食游打开文旅新气象；游走在广州的街头，广州烧鹅、云吞面、烧腊等特色美食慰藉游客味蕾，为南来北往的游客留下“舌尖”上满满的回忆……越来越多的街边小吃晋级“顶流美食”，赋能文旅向上，消费向“暖”。四方食事，不过一碗人间烟火。美食不断激发文旅“浪花”，搅热旅游市场，值得持续深耕细作，打开更广阔的消费场景。
游客出游，无非就是“吃住行游玩”。除了吃好住好，最关键的还要游好玩好。清明假期，正值踏青赏花好时节。从河南洛阳牡丹到广东广州木棉花，从兴化千垛菜花到婺源油菜花海，从安顺平坝万亩樱花园到武汉大学、鸡鸣寺、鼋头渚樱花绽放，此时漫步于春色山水，或游走在公园湖畔，都能欣赏到满眼的绿意与繁花。各地念好“花”样生意经，用鲜花装扮美丽的春天，带来旅游“姹紫嫣红”。清明假期，中国旅游研究院文旅大数据平台显示，“赏花”搜索量占据第一。数据显示，今年清明假期，踏青赏花游热度同比增长超7倍，其中火车、自驾等成为热门出行方式，平台订单量同比翻倍增长。全国“赏花经济”“春日经济”热度持续攀升，这有赖于一些地方依托自身文化特色和春日花海，持续打造了不同场景的赏花场景，让游客既看到城乡美丽，又感受到异乡风情，来一场与“花”邂逅的春日旅行。“一朵花”，能够撬动文旅市场。如何让赏花经济走向“长红”，仍需要各地探索实践，让“花资源”持续成为撬动地方文旅市场的重要力量。
不论是慰藉“舌尖”的街头小吃，还是“大饱眼福”的赏花场面……都需要融入地方文化特色，实现“文”与“旅”的有机融合。试想一下，游客满怀期待千里迢迢奔赴一个地方出游，目光所及的小吃一条街、赏花场景如果都是“似曾相识”，或者是“千花一面”，就感受不到“新意”，容易拉低对城市或乡村的“印象分”，稀释出游热情。既能“引得进”，还能“留得住”，成为各地以“食”助旅、以“花”兴旅过程中需要深入思考并加以实践的重要方面。比如，有的地方推出的“赏花+露营”“赏花+市集”“赏花+体育”等融合业态就给游客带来了许多“意外之喜”，深受市场青睐。“美食文化”“鲜花经济”“乡村旅游”等绽放出勃勃生机，各地当用好资源禀赋，用“心意”深耕文旅市场的“新意”，在拓展旅游消费场景、提升游客消费体验上下细功夫，用细节不断打开潜力无比广阔的文旅市场未来。（金羊网 文/一泓）