财神爷与蜡笔小新共舞，“老板画的饼”与奶茶杯齐飞，有人让巨大的“蟑螂”与各类外星生物在空中漫步，有人则将绵延近百米的“港珠澳大桥”升空……近日举行的潍坊国际风筝会上，网红风筝“火出圈”，一度引发广大网友热议。
2024年4月20日，山东潍坊，国际风筝会上拍摄的各种风格的风筝。图源：视觉中国
网红产品，还算非遗吗？另类走红，是一种传承吗？答案是不言而喻的。曾几何时，作为中华文化的瑰宝，不少非物质文化遗产都面临着生存难题，不是简单的究竟要向哪里走的问题，而是可能被时代淘汰活不下去的问题。近年来，从五花八门、造型奇特的纸鸢风筝，到生动活泼、活灵活现的舞龙舞狮，再到匠心独到、制作精美的龙舟帆船……这些非遗文化产品从当初的艰难到眼下的红火，一路蝶变出彩，一方面得益于全国加强非物质文化遗产保护的大环境，另一方面也有赖于创新融合发展注入的时代气息。
惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。非物质文化遗产的生命力无法在束之高阁中体现，而是要在传承中创新、在创新中传承，如此方能获得“新生”。我们欣喜于看到：在创新创意的加持下，王者荣耀剪纸、跳女团舞的皮影、竹编制成的外套……不少非遗技艺以意想不到的题材和形式融入现代社会、体现当代价值，获得了年轻人的喜好和追捧。更蔚为大观的是，乘借互联网东风，非遗文化的创意产品从线下跃入荧屏，在展现传统文化底蕴的同时，满满的现代时尚元素进一步增强了文化自觉与文化自信的现实影响力和精神凝聚力。可以说，这种有文化底蕴的“网红”，为非遗文化传播传承吸引了更多目光和支持。
非遗文化“火起来”“潮起来”，通过创意成为“网红”，同样也需要提升内涵走向“长红”。譬如，基于大数据技术的个性化内容推荐功能，利用非遗文化元素开发虚拟衍生品；推出贴近实际生活、符合当代大众欣赏趣味的创新内容，融合时代热点和潮流风向，将传统技艺进行现代化演绎；举办更多的展览让非遗传统技艺“走出去”，实现在生产生活中传承与发展，以此打破传统技艺、民俗文化的传承“焦虑”。如此多措并举，非遗文化才能靠实力“圈粉”，“网红非遗”也才能从爆火走向长红。
“网红非遗”火出圈是人人乐见的好事。尽管非遗的保护和传承依然任重道远，但只要我们秉持更加开放的心态去面对、更加创新的思维去传承，相信非遗文化定能步步生花、枝繁叶茂。
撰文 付云