相约莫干山下，世界“品”发展信心。
5月11日，2024世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕。本次大会以“品牌，让世界更美好”为主题，来自世界各地的4000余位代表齐聚一堂，聚焦全球品牌话题，汇聚全球品牌观点，发出全球品牌声音。从开幕式暨主论坛、中外企业家草坪故事会，到中国品牌价值评价信息发布暨论坛，再到世界500强品牌发展论坛……莫干山下，数十场主体活动风云激荡，中国向世界讲述品牌故事，打开合作的新空间，多维度推动中国品牌不断向“微笑曲线”的两端发展。
品牌是市场的“绿色通行证”。无论何种产品，品质都是赢得消费者的前提。这些年来，在我国在品牌建设系列利好政策的坚强引领下，各行各业更加重视品牌建设，不断加大资金和人才投入，匠心创造，深耕品质，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。“国货潮牌”出圈出海，让消费者新“潮”澎湃；放眼国际市场，“新三样”等中国品牌驰名海外，有久负盛名的“老字号”焕发新的生机活力，中国制造的世界知名度和市场认可度不断提高。
中国品牌实力更强、口碑更好，离不开政策沃土的滋养。从每年举办中国品牌博览会，向世界呈现永不落幕的品牌盛会；到自2017年起，我国将每年5月10日定为“中国品牌日”，引领企业依靠创新增品种、提品质、创品牌，不断向价值链、创新链、供应链高端迈进；再到世界品牌莫干山大会落户创新发展的江南小城，引领国内外企业和业内代表探寻规律、解析格局、研判趋势，为品牌高质量发展汇聚力量……逐年源源不断向品牌发力，目的就是要引领心怀梦想的企业找准奋斗方向，手握更多的市场认可、消费者青睐的“通行证”，让中国品牌发展之路越走越宽广。如今，放眼世界市场，来自中国的企业品牌、产业品牌、区域品牌竞相涌现，老字号品牌、非遗品牌、文旅品牌各展风采，从内核上提升中国市场的竞争力和旺盛活力。
中国品牌走向世界，离不开企业的“闯”与“创”。近年来，随着我国企业的品牌意识不断增强，大中小企业更加专注于创新创造，推出了一系列叫得响、传得开的国货品牌，站上了竞争的新高地。从搅动味蕾的“地方土味”，到畅销全球的“网红美食”，再到闪耀世界的国之重器“华龙一号”等走向世界的中国技术典范，这些“品牌担当”无不为中国市场走向世界打开了一扇扇“机遇之门”。不断涌现的国货“出海潮”、海外“逆代购”等“景观”，成为中国品牌“逆袭”的生动缩影。一年一度的广交会、进博会、服贸会、消博会等国家级展会上，“Made inChina”成为醒目的中国标识，品牌化发展不仅提升了企业竞争力，也为“国货崛起”、中国制造走向世界提供了强劲动力源。
事实证明，品牌与消费相辅相成，彼此成就。品质好、口碑好，带来品牌响，消费者自会用脚投票。因此，持续深化品牌建设，也是促进消费经济、增进民生福祉的重要一环。我国消费市场持续回“暖”，中国外贸“新”风劲吹，由内而外呈现着新气象，均离不开品牌的撑腰。管窥一域可知全豹。过去一年，中国上市公司的品牌价值再创新高，总量已突破28万亿元。足见，品牌的市场作用，举足轻重。强化品牌建设，只有连续不断的新起点。我们也当清醒看到，我国国际知名品牌还不算多，品牌发展水平与经济社会高质量发展要求相比还有差距，这些都提示着各地，持续壮大品牌力量，提升市场竞争力，还有不少功课要做。
练强“内功”，才能久久为功。一个国家拥有的品牌越多，对价值链的主导力就越强。面向未来，应坚定不移走好品牌发展之路，深耕品质、厚植文化、擦亮品牌，推动更多国货“潮”起来。期待各地以世界品牌莫干山大会为新起点，牢牢聚焦消费者的新期待，市场的新趋势，用创新点亮发展信心，增强发展动能，推动更多“国货潮牌”满怀自信走向广阔的世界。（金羊网 文/一泓）