当传统与现代的完美融合，会发生什么？6月8日是“文化和自然遗产日”，而随着端午“小长假”来临，休闲旅游消费升温，民俗文化游热度渐显。赛龙舟、包粽子、挂艾草、赏古乐……今年端午节恰逢“文化和自然遗产日”，各地文化和旅游深度融合场景不断推陈出新，热气腾腾的“端午经济”成为消费活力升级的缩影。
端午节是中华传统文化特有的文化符号，是国家和民族长期的历史积淀，随着端午节的临近，古老的传统习俗不仅没有因为时间的流逝而褪色，反而在现代社会焕发出新的生机。这既是一种文化的传承，更是一种消费模式的创新。将传统文化元素融入现代消费场景，端午节不仅让人们感受到了浓厚的节日氛围，更拉动了旅游市场的增长。
“新中式”旅行受热捧，传统焕发新生机。近年来，从国潮到汉服，从文博游到古镇游，大众越来越重视传统文化。端午节具备丰富文化内涵和浓厚仪式感，游客从中可以获得更加丰富的情感体验。端午未至，“新中式”的旅行却在游客中悄然兴起。从西安到洛阳，历史文化名城成为了热门打卡地。游客们对历史博物馆、龙舟观赛、非遗体验、乘坐旅游专列等表现出浓厚的兴趣。国人文化自信持续提升，反映了旅游市场日益多样化和个性化的需求。在“文化和自然遗产日”的背景下，丰富体验场景上下足工夫，推动“端午节”向“端午季”转变，为文体旅融合发展提供更充分的施展空间，深度融合了文化与旅游的出行，为游客提供了更加丰富和深刻的旅行体验。
文化新名片，经济火热行。体验端午文化韵味，塑造独特旅游亮点。以龙舟大赛为例，作为端午节的重要习俗之一，如今已经成为了各地推动旅游发展的新名片。鼓乐喧天、龙舟竞发的场面不仅让人热血沸腾，更在社交媒体上引发了广泛的关注和讨论。就如，“龙舟经济”与旅游业的结合，进一步推动了龙舟文化的传承，也为当地的文旅产业发展注入了新的活力。以传统节日为载体，将文化与旅游深度融合的模式，值得更多的地方借鉴和推广。当然，端午节不仅是精神的盛宴，也是味蕾的狂欢。从口味升级的粽子到各地推出的非遗美食线路，体现着传统文化在美食领域的传承与创新。朱家角古镇的粽子、乌镇景区的“五黄宴”……融合了地方特色和历史文化的美食，满足的是游客的口腹之欲，更让他们在品尝美味的同时，感受到了传统文化的独特魅力。
“非遗”沉浸式体验，非遗爆火向前行。非遗市集作为端午节期间的另一大亮点，为游客提供了沉浸式的过节体验。在市集上，游客可以亲手采艾蒿、做香囊，观看非遗传承人的精彩表演，甚至身穿汉服来一场穿越时空的旅行……非遗市集“火出圈”，传统文化得以在更广泛的范围内传播和弘扬。“游”得自在，“玩”得畅快，一系列活动不仅让游客深入了解了传统文化的内涵和魅力，也为其创造了一种全新的旅游体验方式。
文化消费新趋势，踔厉奋发向未来。端午节期间的文化消费现象反映了当前文化消费的新趋势。随着国潮消费的持续升温，文化消费供给逐步呈现多样化、个性化与品质化的特点。游客在追求“节日味”的同时，更加注重“文化味”的体验。当传统佳节与非遗的结合，不仅让传统文化、国风古韵得以重新激活和演绎，更推动了旅游市场的丰富供给和消费活力的释放。以端午等传统节日为契机，将传统民俗有机融入现代空间，既满足了游客的多样化需求，也有效推动了“端午经济”的发展。
文化强，中国强。端午节作为传统节日，在现代社会依然保持着强大的生命力和影响力。文旅与非遗文化的深度融合，让端午节不仅为人们提供了丰富多彩的节日活动和文化体验，更拉动了旅游市场的增长和消费活力的升级，见证了我国传统文化与现代消费相结合的巨大潜力和广阔前景。
（金羊网文/苗瑞祥）