暑期是一年中时间跨度最长的旅游旺季，大中小学生陆续放假，职工年休假也较为集中，人民群众文化和旅游消费需求旺盛。暑期即将到来，面对国内旅游市场即将迎来出游高峰和消费旺季，各地各部门纷纷拿出务实的举措，打好政策“组合拳”，“解锁”消夏新模式，抢抓“暑期经济”，进一步释放文旅消费潜力。
消费兴则经济兴，消费活则经济活。文化和旅游部将于7月中旬在内蒙古自治区鄂尔多斯市举办2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动，发布面向全国范围的惠民活动、优质产品；国家体育总局将发布“跟着赛事去旅行”暑期赛事目录，有关支持单位将发布“避暑消夏好去处”“跟着演出去旅行”等暑期旅游线上专区及惠民措施……相关部门不断丰富暑期供给，加大消费惠民力度，推动高温天气成为激活消费市场的“新引擎”，丰富了群众暑期文旅生活，极大地满足了人民群众需求。
创新优化消费环境，是提振夏日经济的关键所在。在浙江，当地举办“缤纷夏日 浙里好玩”夏季文化和旅游消费季，开展青云市集、文艺快闪等活动，打造多样化文旅消费“微场景”；在四川成都，当地将通过有关平台发放3000万元“暑来成都 乐游天府”文旅消费券……初步统计，各地将在今年暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，推出票价优惠、消费满减等惠民措施。也应看到，近年来，相关部门持续推进智慧旅游项目培育，让科技成果更好赋能旅游发展，为游客提供更美好文旅体验。可以预见，各地实施好各项消费惠民措施，不断提升产品供给质量和服务水平，不断优化文旅消费环境，进一步推动文化和旅游领域设备更新，下大气力推动智慧旅游新供给新需求对接，火热的暑期游市场将释放更多活力。
高温之下，不断推出夏日旅游新玩法、新业态，满足了游客多元消费需求，正成为中国“夏日经济”的新增长点。不论是《我的阿勒泰》取景地的旅游打卡线路，带领游客探寻雪山、草原的诗情画意，还是内蒙古那达慕传统赛马、摔跤、射箭等竞技赛事，打造各民族共享共乐节日盛会；不论是湖南“绿谷氧吧，清凉胜境”悠氧之旅、“雪峰夏韵，湘当有味”风情之旅等避暑游路线，还是江苏“夏季套餐”带游客到南通碧海银滩拾贝赶海、吹扬州瘦西湖的晚风……促进文化旅游与体育、商业、影视、康养等相关领域深度融合，发展沉浸式、互动式、数字化消费产品，才能更好满足人民群众品质化、多样化、个性化消费需求。随着暑期文旅拉开帷幕，值得期待的度假游、研学游、亲子游、文化游等文旅消费主题，不断丰富的水上运动、音乐节、美食消夏等产品供给，正满足更多游客暑期文旅消费需求。
炎炎夏日，不少人选择在旅行途中逛夜市、吃夜宵、赏夜景，丰富多彩的夜间经济点亮了城市夜晚，极大地满足消费者个性化、多样化需求，成为拉动消费的“新引擎”。不论是策划多元化演出活动，围绕“啤酒+音乐”升级灯光秀、焰火秀、光影秀，为游客带来前所未有的视觉盛宴的山东青岛，还是以“南京味道”吸引客流，以“露营+”“直播+”等多种潮流玩法致力擦亮夜间消费新名片的江苏南京，抑或是将游船、演艺、国潮、美食、音乐、高科技手段融为一体，打造时尚夜间消费聚集区的山东临沂水韵琅琊旅游区……今年夏日，各地纷纷打造新“夜”态，激发夜间消费活力，为“夏日经济”注入新活力。丰富多彩的夜间经济，在促进服务业加快复苏、释放消费市场潜力、提升城市魅力方面发挥了积极作用，正日益成为各地丰富城市内涵、吸引游客、提升综合竞争力的重要方式。
乘“热”而上，“夏日经济”激发暑期文旅消费“新动能”，引领新一波文旅消费火热升温。我们相信，不断完善相关配套设施和服务，持续优化消费环境，创新消费供给，就一定能以活力十足的夏日经济，推动各地文旅市场升温，激活高质量发展的强大动能。（金羊网 文/黄宗跃）