进入7月，暑期旅游“热力值”飙升。眼下，火车票一票难求、热门景区人山人海、网红景点更是门庭若市，游客们纷纷踏上旅途，追求“诗和远方”。在暑期文旅的强劲拉动下，亲子游、研学游及出入境游数据显著增长，展现出蓬勃活力；同时，各地夜间经济逐渐升温，吃夜宵、逛夜市等活动热闹非凡，成为夏日消费的特色亮点。值得一提的是，外籍游客的“China Travel”（中国游）热情高涨，火爆异常。有平台显示，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。旅游场景的新业态、新模式不断涌现，不仅为夏日经济注入了新活力，更以其丰富多样的新意和旺盛的人气，持续推高了夏日经济的整体热度。
开放的中国，夏日旅游更具“国际范”。有数据显示，今年暑期，国内旅游市场保持稳步增长，入境游整体订单同比增长1倍。入境游数量大幅飙升，中国“开放”搅动一江春水。这当中，免签“朋友圈”不断扩容，为夏日文旅热增添强劲“一把火”，免签的便捷，带动更多外国游客来一场“说走就走”的旅行，沉浸式体验中国游。今年上半年，全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。其中通过免签入境854.2万人次，占比58%，同比增长190.1%。国际业务旅行订单供不应求，不少外国友人来中国转转更加方便，如今，我国在15个省（区、市）、34个口岸实行的“144小时过境免签”，持续点燃“China Travel”热情。
“中国游”一路走热，“引进来”之后，“留得住”才是硬道理。外国游客来华更便利，各地结合海外游客消费需求，打造着更多个性化新体验、新玩法，让“老外”不“见外”，游玩消费更“随心”。比如，在中国流行起来的夜市文化，也打开了国际化传播的新窗口。如重庆的洪崖洞、西安的回民街等，已成为国际游客争相打卡的热门景点。此外，从亲子游、研学游到自驾游、定制游等，不仅满足了国内游客的需求，也吸引了大量国际游客的关注。没有坐等而来的“旅游热”。中国旅游市场“全景开花”，离不开政府与市场的“双向奔赴”。文化和旅游部表示，据初步统计，暑期各地将举办超4000项、约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施。惠民礼包发不尽、政策红包拿不完、新场景不断涌现，中国旅游正以前所未有的姿态“燃”起国际范。从风靡一时的“City Walk”到席卷全球的“China Travel”，这一转变不仅是中国旅游市场繁荣的见证，更是中国开放与自信的表达。
以文化人，以文“润”心，让中国优秀传统文化更具“吸引力”与“磁力”，是推动“China Travel”走向“长红”的关键。从广州的永庆坊到西安的城墙，从成都的大熊猫繁育研究基地到杭州的西湖，外国游客不再满足于走马观花的传统游览方式，而是更倾向于通过步行或骑行深入城市的每一个角落，体验当地的风土人情。从壮丽的自然风光到悠久的历史文化，从现代化的城市风貌到友善的中国人民，深入其中，走进细节，这种深度体验的旅游模式，不仅让外国游客更加贴近真实的中国，也促进了中国城市服务能力的提升和对外新形象的塑造，中国以其独特的魅力吸引着世界的目光。中国开放的大门越开越大，也不断加强与世界各国的文化交流，如中法文化旅游年、中国国际旅游交易会等，不仅增强中国与世界文化的沟通合作，更推动着中国旅游的国际化进程，让旅游这一“民生产业”“幸福产业”枝繁叶茂、一路生花。
以文促旅，以旅彰文。文旅产业走向“久久红”，文化内核和价值是关键生命力。这意味着，各地应持续深入挖掘地方文化的独特内涵，创新旅游体验形式，通过更多别出心裁、令人耳目一新的方式来展示和传播地域文化，从而塑造丰富多彩的中国文化形象，让外国游客“心动”，慕名前来探访，持续“燃”旺独具气场的中国旅游国际范。（金羊网 文/一泓）