日前，2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动举行。2024年，文化和旅游部以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，贯穿全年举办全国文化和旅游消费促进活动。根据全年活动总体安排，文化和旅游部于7月至8月举办2024年全国暑期文化和旅游消费季，组织各地围绕暑期旅游旺季推出一系列特色文旅活动、新型消费场景及惠民措施。
回望上半年，文旅营销花样百出，文旅市场复苏势头强劲，高开稳走，交出了一份亮眼的“期中考卷”，“诗和远方”再度成为人们的心之所向。展望下半程，随着今年以来“春日经济”“赏花经济”“假日经济”等消费需求逐渐释放、个性化的消费需求不断升级，人民群众精神追求日趋多元，文旅市场仍然潜力无限、大有可为。
挖掘内涵，叫响品牌，“酒香也怕巷子深”。何以尔滨、天水麻辣烫、我的阿尔泰……今年以来各地文旅结合春节、五一、暑假等热门时节，大招频出，花式营销，吸引游客来一场说走就走的旅行。然而，尊重市场、把握机遇是正确方向，挖掘特色、留住游客才是硬道理。当下，消费者越来越青睐沉浸式、互动式体验，更期盼能够领略悠久历史文化、体验特色地域人文、品味丰富人间百态的心灵之旅。各地要充分挖掘地方特色，回归中华优秀传统文化这片沃土，加强区域旅游品牌打造，将文化符号、文化故事、中华优秀传统文化融入特色景点，以文塑旅，以文化人。
强化供给，优化服务，“大家好才是真好”。文旅市场火热为我们带来经济社会加力复苏的喜人信号。暑期，各地将举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，围绕夜间游、避暑游、亲子游、研学游等消费热点，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，打造滨海、水上运动、戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、展览展会、文体赛事等多姿多彩的新场景，激发暑期文化和旅游消费潜力，为经济社会发展贡献更大综合效益，更好满足人民群众暑期美好生活需要。不断完善基础设施和配套服务，加强对从业人员的管理培训，出台行业规范措施，强化监督执法，打好服务“组合拳”，才能让游客乘兴而来、满意而归，自发成为景点、城市的“代言人”，为文旅繁荣注入“源头活水”。
创新模式，融合发展，“诗和远方”更精彩。今年以来，各地相继出台促进旅游发展的相关政策，各级政府也都摩拳擦掌、跃跃欲试。如何在群龙盘踞的文旅市场脱颖而出？创新是“终极武器”。随着时代快速发展，数字技术为文旅产业提质增效提供了更大助力，为游客带来更新奇丰富的体验。光影交互、3D演示、VR体验、沉浸演出、铁路旅游专列等新模式新业态，让文化活起来，让文物动起来。“科技+文旅”，打造出一个个沉浸式的场景、一个个奇幻的空间，既更好地还原历史、推介城市，又满足游客的猎奇心理、审美需求，实现景点与游客的“双向奔赴”。
作为朝阳产业，文旅蓬勃发展不仅更好地满足了人民群众日益增长的精神文化需求，更拉动了经济增长，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。文旅市场必将向更高热度、更高水平、更高质量迈进，奏响“诗和远方”的“协奏曲”，为恢复和扩大消费汇聚更大力量！（金羊网 文/苗瑞祥）