这个暑期，“文博热”持续升温。广东多家博物馆相继推出丰富多彩的“博物馆之夜”活动；三星堆文物北京展“人山人海”；山西博物院预约火爆……持续高涨的“文博热”成为中国一道靓丽的旅游风景线。
随着人们生活水平的提高和旅游经验的丰富，文旅融合已成趋势，以文化、历史为标识的文博场馆、历史文化名城成为广大游客的“必选项”。数据显示，中国目前有北京、南京、杭州、苏州等140多座国家历史文化名城。在迅猛发展的城镇化进程中，这些城市实施了大规模历史文化遗产抢救与保护，打造出一座座“超大的城市博物馆”。暑期迅速升温的“文博热”，点亮经济“新气象”，折射出公众对中华优秀传统文化的认同、喜爱和文化自信的不断提升。
“文博热”背后，是公众对公共文化机构创新服务投下的认可票和赞成票。国家文物局不久前发布通知，提倡博物馆适当延长开放时间、“非必要不预约”。7月15日至8月31日，北京市属公园和中国园林博物馆取消周一闭园（馆）的规定，全面进行开放；7月2日至8月31日，苏州多家博物馆于暑期开放延时服务，每周二至周日晚上延时至8时闭馆……全国多地采取加大预约量、延长开放时间等一系列措施优化服务，尽可能满足观众高涨的参观需求。“文博热”持续升温，入馆预约难、官方讲解资源不足、“打卡式观展”等问题日益凸显。这需要我们不断提升预约参观精细化管理水平，在科学评估基础上灵活调整文博院馆的承载容量，动态监测门票容量池，及时释放余票资源，照顾老年人等特殊人群的现实“逛馆”困难，更好回应公众对丰富精神文化生活需求。
“传统文化热”撞上暑期“文博热”，不少网友表示“这届暑假，有点文化！”不论是推出全线开放的夜赏、非遗剧目的夜演等一系列夜间专场活动的常德博物馆“常博奇妙夜”活动，还是开封清明上河园推出的宋“潮”你最美·清凉泼水秀、大型沉浸式夜间马战《岳飞·郾城大捷》等系列特色演出……为应对暑期客流高峰，各地通过开设夜游、沉浸游、体验游等多种形式，持续提升观众观展体验。在四川博物院的“重返三星堆——古蜀王国奇幻之旅VR沉浸式体验展”，观众只需戴上VR头显设备，就能瞬间穿越回3000多年前的三星堆古国；在北京今日美术馆，“神话在哪里：上古宇宙的奇幻冒险”沉浸式主题展中，观众只要戴上虚拟现实互动眼镜，先秦神话传说中的上古神兽就会从画卷中破卷而出……科技赋能，让文物及古籍中记载的上古神话故事、动物“活”起来，满足着更多游客需求。实践充分证明，超越一馆一院视野，在更大视域内统筹文博相关资源，创新拓展文旅消费场景，就能不断扩大供给、更好承接消费热潮。
当前，中华五千年文明正在成为中国作为国际旅游主要目的地的核心吸引力。“文博热”的背后是“传统文化热”，尤其是年轻人对传统文化的浓厚兴趣，也包括海外游客对中华文化的好奇与探求。目前，中国有57项世界遗产，其中文化遗产39项、自然与文化双遗产4项。秀美的自然风光、广博的历史人文、充满烟火气的美食街……中华文化正对各国游客产生越来越大的吸引力。数据显示，目前中国144小时过境免签政策适用口岸已增至37个，今年上半年外国人来华数量同比攀升152.7%。据中国旅游研究院入境游客满意度专项调查显示，超过六成的受访者将体验中国文化作为来华旅行的主要目的。持续不断探索文博发展新路径，积极丰富多元供给，以鲜活“小切口”撬动大众兴趣点，创造更多可知可感的多维观展体验，才能让“文博热”长久保温、长居“顶流”。
暑期文博热力十足，是一场观众与馆方的“双向奔赴”。我们坚信，优化服务水平，持续释放文博旅需求，让历史从书本走入百姓生活，以亲民化路线快速“破圈”，定将让“文博热”更好助力文旅市场持续火热。（金羊网 文/黄宗跃）