山西隰县因热门游戏《黑神话：悟空》在此取景而游客激增，引得人们纷纷打卡；江西婺源篁岭因“晒秋”的独特视角，民宿订单同比增长三成；有“地平线下古村落，民居史上活化石”之称的河南陕州地坑院，夜游门票销售额暴增……不知不觉间，“反向旅游”的风刮到了小城市，“县域游”正成为出游的“热点词”。携程数据显示，2024年国庆假期，县域旅游订单同比增长约20%，来自上海、北京、成都、广州、杭州、深圳等城市的年轻人最热衷“奔县”游，其中45%的旅游者为“90后”“00后”。县域小城旅游热度的持续攀升，带动了多个县城文旅订单量的快速增长，也为高质量发展注入了新动力。
黄金周期间，汕尾陆丰市玄武山旅游区举办集传统文化非遗文艺节目展演、美食文化体验、文创产品市集于一体的盛大活动。随着县域旅游热潮兴起，陆丰市的游客数量持续攀升。图源：南方农村报
近年来，不少“宝藏小城”持续破圈，县域游彰显出澎湃的生机与活力。日前发布的《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元人民币，接待游客总人数平均值为508.27万人次，分别同比增长41.19%和35.18%。一组组喜人的数据，见证了县域文旅市场的繁荣。县域游正持续释放推动地方经济增长的动力，成为一片充满机遇的新蓝海。
人气聚起来，市场火起来。“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比！”县域旅游更像是生活旅居，节奏更慢、更松弛、更畅快，对长期快节奏生活的大城市人群有很强的吸引力。逛逛县城的古建筑、古遗址、历史街区，了解中国历史文化的多元与璀璨；到小城街头走一走，感受接地气的人间烟火味……这个国庆长假，越来越多的游客走进了松弛闲适的县域小城，也带动了县域消费市场的火热。
“乡村以上，城市未满”，“奔县”旅游正成为游客打卡的热门选择。说起县域，它们就像满天星斗，散在华夏大地的青山绿水间，讲述着历史的浩瀚，演绎着浪漫的“从前慢”，也展现着各种新想法、新技术带来的文旅新体验。解码“小城出圈”之变，“小而美”的县域文化提供了更个性化、多元化的选择，让游客在传统意义的名山大川、人文古迹之外，找到另外一种更有差异化、更具性价比的体验。此外，高铁、高速公路等交通条件的大幅提升，以及住宿、餐饮、购物等配套服务的完善，也提供了重要支持。
告别“人从众”，拥抱县城小众景点的清闲和宁静，这种旅游选择正受到越来越多游客的青睐。但“出圈”不是县城文旅发展的结果，而是实现更好发展的开始。相信各地必能立足自身独特的资源禀赋，用心用情打好这张牌，把“流量”变“留量”，使县域旅游再“上大分”。
撰文 吴小宇