游中国，正成为外国人眼中的“新时尚”。多家旅游平台数据显示，刚刚过去的“十一”假期期间，入境游订单量同比增长六成左右，许多城市成为外国游客的热门目的地。从今年夏天“City不city”走红网络，到“China Travel”火爆国庆……众多外国人纷至沓来，游走在中国的大街小巷、城乡大地，在多元的中华文化中寻觅他们眼中的“诗与远方”。曾几何时，国人以出国旅行为自豪，节假日携家人走出国门旅行，成为一年当中计划很久的“大事”。如今，中国节日涌入“世界流量”，被外国游客反向“种草”的国内游“火”了，入境游热度不断攀升，一系列新变化无不彰显着中国的吸引力和开放姿态。
“中国游”的升温，离不开直抵心坎的政策之“暖”，以及各地的共同努力。中国已同24个国家实现全面互免签证，对16个国家实行免签入境政策，对54个国家实行72小时或144小时过境免签，外国游客来华流程不断简化，在华体验不断优化。体验感提升，往往是国外游客在异客他乡尤为看重的关键方面。将心比心，当我们走到一个人生地不熟的地方，如果“衣食住行娱”都能轻松应对，那么就旅途顺畅、心情舒畅，自然就会产生好感。而免签，就为国外游客省了不少麻烦，让“说走就走”的旅行更加贴近日常。除此之外，我国各地不断扩大开放姿态，用全球的眼光壮大文旅业态，以更暖心的“磁场”吸引国外游客“用脚投票”。北京推出了《境外初次来京人员城市服务指南》，系统提供各类生活服务信息；上海在出租车和地铁站配备外卡支付设备；成都、西安等8个城市正试点便利来华人员支付的新举措，让“扫一下”可便捷付款，“碰一下”可快速支付……一招一策，每一步旨在为全球游客提供更加顺畅无阻旅游新体验。
“China Travel”火起来，关键在内容的核心驱动力强起来。随着旅游便利化程度不断提高，外国游客在华旅行不再满足于走马观花式的观光，而是追求沉浸式体验。“世界流量”涌向中国，来自五湖四海的海外游客打卡中国大地，来了去哪里？游什么？能够留下哪些美好的记忆？如何把“头回客”变成“回头客”？一个个问号，都是对各地文化旅游服务能力的一大考验。这便需要，各地当精准对接游客和市场需求，打造更具内核价值的文旅新业态、强磁场。乐见各地因地制宜，深耕文化内核，打造更多让人流连忘返的文旅场景。在庄严肃穆、古色古香的故宫红墙前，在弥漫着浓厚历史气息的西安古城街头，海外游客可身着绚烂的传统服饰定格美好瞬间；在讲究“茶道”的茶馆里，越来越多的外国友人可细细品味香醇的茶汤，欣赏茶艺师高超的茶艺……外国游客所到之处，都能深刻感受到异域他乡的独特文化韵味。而文化价值，正是外国游客反向“种草”国内游重要选择之一。
我们愈发觉得，文旅“出圈”，贵在讲好中国故事。在当今全球化的时代背景下，文化旅游已成为连接不同国家、不同文化之间的重要桥梁。随着越来越多的外国游客踏上中国的土地，他们不仅沉浸在丰富多彩的中国文化之中，更近距离感受中国的发展变迁，在广袤的田野间亲眼目睹中国大美“丰”景图，品味中国农民由内而外释放着的勤劳质朴精气神，在日新月异的街头上见证中国经济的生机活力，感受中国人民的热情好客。因此，让中国文旅真正“出圈”国际，在全世界绽放光彩，关键在于讲好中国故事，深挖每一帧变迁背后的动人故事，在传播好中华文化、讲好中国故事中提升中国文旅的“磁吸力”。比如，可从浩瀚的历史长河中汲取营养，将那些鲜为人知但又极具价值的故事挖掘出来，通过创新的方式呈现给世界。而在呈现方式上，可广泛运用现代科技手段，为海内外游客打造更多沉浸式的旅游体验，吸引更多“流量”的同时，让中国的文旅品牌更加鲜明、有特色。
乘势而上，打造特色，厚植内涵，热情待客，各地亟需进一步敞开开放的怀抱，迎接源源不断流向中国的“全球游客潮”，推动中国文旅事业真正迈向世界舞台，赢得全球的广泛赞誉。（金羊网 文/一泓）