据网络平台数据，2月1日1时15分，2025春节档总票房（含预售）破50亿！《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》分列春节档票房榜前三位。
春节期间正是文化消费需求集中释放的重要时段。贺岁档作为全年电影市场的重要档期之一，其表现往往被视为市场冷暖的“晴雨表”。今年贺岁档“上新”，春节档“蓄力”，正月初一，全国电影票房突破了18亿人民币，创造了历史新高。事实表明，观影已经成为“新年俗”，文化消费逐渐成为春节假期消费的重要选项、助推经济增长的新引擎。
注重优质供给，满足观众观影需求。与前几年春节档“喜剧+剧情”的固定搭配不同，今年春节档“换新颜”，呈现多元化特征。动画、悬疑、奇幻史诗等题材“分庭抗礼”，IP品牌效应、合家欢优势凸显，全方位满足全年龄段观众观影需求。其中，“IP续作大集结”是今年春节档的突出特征，《哪吒之魔童闹海》《射雕英雄传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》等影片既尊重IP内核，又敢于突破传统框架；既延续了观众的情感联结，又通过技术革新与叙事创新赋予故事新意，最终以高质量内容形成口碑与票房的双重保障。值得一提的是，虽然当下人们喜欢躺在床上刷手机短视频，但毕竟跟电影这种大制作不一样，更多人愿意去电影院享受那种视听盛宴。这也给电影人提出了更高的要求：只有拍出更好的作品，观众才愿意去看；拿出真正的佳作，才能赚到更多的票房。
创新营销推介，合家观影共度快乐时光。在观影人群中，年轻人是主力军。在消费方式多元化的今天，更多的年轻人开始倾向于带着家人一起走进电影院，共享那一幕幕动人的电影场景。顺应这种消费需求，今年春节档的营销策略，打破了过往依赖线上流量的单一模式，转而以“线下场景+精准触达”激活观众兴趣。比如，《唐探1900》不仅保留了前期作品中紧张刺激的推理过程、充满异国风情的背景设定，还加入了许多新鲜元素及精致细腻的画面处理。推介过程中，结合周润发角色的热议，迅速推出“老港片情怀”主题短视频，精准击中怀旧群体。由此带来了线上预订电影票的方式也在其中扮演着重要角色。越来越多的人乐于通过手机提前锁定观影位置，计划与家人的团聚，这样一来，春节的乐趣便被提前调动起来。这不仅是消费模式的便利，更是年轻人对于家庭氛围重视的体现。年轻人在观影过程中，不仅能获取娱乐，也能从电影中领悟传统文化与现代生活的融汇。在这条热爱电影的发展之路上，他们走出了自己新的足迹。
电影不仅是文化产品，更是大众消费的重要场景。今年，不仅大城市观影热潮滚滚，在三、四、五线小城市许多人甚至不得不提前一天预订，才能抢到观影的机会。究其原因，春节期间大量外出人员返乡，加之近年来各地文化惠民活动层出不穷，政策红利与市场需求的结合，让小城市居民转变了消费观念，多种因素促成了观影消费需求激增，让春节档成为“全民共享的文化盛宴”，成为史上最强春节档。 电影作为文化产业的重要组成部分，不仅丰富了人们的精神文化生活，更成为了推动经济增长的重要力量。随着观众审美水平的提高和观影习惯的变化，电影市场正迎来新的发展机遇。
春节票房破50亿，既是电影产业和文化消费充满韧性的证明，也是新一轮转型升级的起点和契机。随着中国式现代化进程的不断推进，广大人民群众的精神文化需求不再局限于“有没有”，而是更追求“好不好”。因此，广大电影制作方和文艺工作者要在影片营销和影片质量方面做到“双提升”。在满足观众多样化需求的同时，电影制作要不断创新、寻求突破，为观众带来更多高质量影片，真正实现行业“丰收”。期待电影市场继续保持高质量发展良好势头，以蓬勃“影”动力不断燃起“红火”经济新期待。
（金羊网文/久泰平）