出发，不负美好时光；旅行，共赴心中山海。这个暑期，游客热情高涨，文旅热力十足。从奔赴“宝藏小城”的“小确幸”，到流连沉浸式体验的氛围感；从上山下海避暑，到漫游栖居度假……人们饱览大好河山，“花样”文旅点亮夏日经济。
花样文旅绽放活力，点亮多彩暑期生活。当下大众旅游需求早已摆脱“走马观花”的浅层模式，更加注重体验感、氛围感与品质感，倒逼文旅产业不断优化供给、迭代升级。各地立足自身资源禀赋，坚持因地制宜、守正创新，推动文旅与生态、文化、民生深度融合，有效破解同质化发展难题，推动文旅产业从规模增长向品质提升全面转型。盛夏时节，山河锦绣，文旅市场迎来全年活力最盛的黄金期，“宝藏小城”更精彩、青山绿水更可亲、文化之旅更动人，旅游向多样化、个性化、品质化发展趋势愈加明晰，绘就高质量发展的诗和远方。
“奔县游”受到青睐，扮靓文旅新“县”象。这个暑期，热度居高不下的“奔县游”成为文旅消费新亮点，一个个“宝藏”县城，正以独好的风景，造就今夏文旅新“县”象。相较于拥挤的热门都市景区，县域旅游兼具原生态景致、慢节奏生活与高性价比优势，成为游客短途旅居、深度休闲的首选。去哪儿旅行数据显示，今年暑假，酒店和民宿预订遍布全国千余个县城，连住3天以上游客同比增长两成。江西资溪的清凉山风、山西应县的千年木塔、云南腾冲的火山热海……各地县城深挖本土特色资源，以差异化业态打破旅游同质化困境，让乡土风光可赏、乡土文化可品、乡土生活可感，“奔县游”的千般变化正是旅游更亲民、更有内涵的鲜活注脚。
“消夏游”火热出圈，解锁文旅新“凉”风。高温暑期催生清凉经济，以山水生态为核心的“消夏游”火热出圈，成为大众暑期出游的主流选择。人们走出城市楼宇，奔赴山林、海滨、溪流之间，在自然绿意中驱散暑气、舒缓身心，解锁夏日旅行的多元乐趣。各地依托优质生态禀赋，因地制宜打造沉浸式避暑业态，跳出传统纳凉的单一模式，推动自然生态与休闲体验深度融合。从山间森林康养、山谷溯溪探秘，到海滨踏浪度假、乡村田园旅居，丰富的消夏场景覆盖亲子出游、青年度假、家庭休闲等多元需求。这种贴近自然、松弛治愈的旅行方式，既满足了大众避暑休闲的刚需，也盘活了各地生态文旅资源，让绿水青山持续转化为发展优势，让清凉山水成为暑期文旅最动人的底色。
“文化游”涤荡心灵，勾勒文旅新“图”景。如果说自然观光丰富了旅途视野，那么文化体验则让旅行拥有了深度与温度。今夏文旅市场中，兼具观赏性与体验感的文化游持续升温，各地深挖本土文脉资源，以创新形式活化传统文化，让游客在沉浸式场景中触摸历史、感悟文明。四川泸州，“泸县宋宴”将宋韵文化与餐饮、演艺、民俗体验融合，重现宋时风雅；辽宁沈阳，“东北有戏”日均上演200余场实景演艺，关东风情扑面而来；宁夏永宁，“看见闽宁·戏剧村落”汇聚36部剧目，串联起闽宁协作30年变迁……从南到北，游客在一场场文化盛宴中入景入情、厚植底蕴。文旅与文化的深度融合，打破了传统文化传播的壁垒，让静态的文物古迹、非遗民俗转化为可参与、可感知的沉浸式体验，让暑期旅行不止于观景，更在于涤荡心灵、厚植文化自信。
文旅赋能，烟火山河续写发展华章。文旅产业不仅是拉动消费、激活经济的重要抓手，更是丰富群众精神文化生活、增进民生福祉的关键载体。一场暑期文旅热潮，映照的是大众生活品质的提升，更是民生幸福、经济向好的生动缩影。从小众县域走红到生态避暑出圈，从文化业态焕新到多元体验升级，花样文旅让夏日生活更精彩，让山河风物更动人，让文化魅力更绵长。未来，文旅行业需持续立足资源优势、紧扣消费需求，持续深耕融合创新、打磨优质业态、提升服务品质，持续擦亮文旅品牌。让文旅产业持续绽放活力，以诗和远方赋能美好生活，为经济社会高质量发展持续注入源源不断的强劲动能。（金羊网 文/徐江）