今年暑期旅游热度不减，一些旅行社推出的“百元游”“千元双飞”产品令人心动。然而，低价的背后往往是“羊毛出在猪身上”：行程中导游变“导购”，景点停留时间被压缩，游客被带进一个又一个购物店，不买东西就遭冷脸、被甩团、甚至人身威胁。低价旅游团不是新鲜话题，但每到旺季便卷土重来，损害的不仅是游客钱包，更是整个旅游市场的信任根基。
低价团屡禁不止，源于畸形利益链的长期存在。表面上看，是消费者贪图便宜；本质上，是“赌团”模式在作祟——旅行社以低于成本的价格揽客，再把游客“卖”给导游和购物店，靠佣金和回扣填补亏损、赚取利润。游客成了被“倒卖”的商品，导游被迫承担“填坑”压力，购物店则以假货、次品、高价宰客。这条利益链上，几乎没有真正的赢家，只有被套路的游客和行业的整体形象受损。
斩断乱象，要靠“明码标价”打掉信息差。旅游主管部门应强制要求旅行社对产品进行“成本透明化”公示，明确交通、住宿、餐饮、门票、导游服务等各项费用，让游客一眼看出“低价”是否合理。对明显低于成本价的线路，要建立预警和约谈机制，从源头遏制“不合理低价游”。同时，加大对强制购物、虚假宣传、擅自变更行程等行为的处罚力度，提高违法成本，让“低价揽客、高价宰客”的算盘打不响。
重塑市场，还需培育“品质旅游”的消费共识。消费者要破除“只看价格”的惯性，认识到“免费”和“超低价”往往是最贵的选择。选择正规旅行社、签订规范合同、保留证据依法维权，是自我保护的基本功。媒体和社会舆论也应多宣传理性消费理念，让“一分钱一分货”成为旅游市场的常识。当更多人愿意为优质服务买单，低价团的市场空间自然会被压缩。
更深一层，要推动旅游业从“门票经济”“购物经济”转向“体验经济”。地方政府和景区应减少对购物返点的依赖，丰富文旅产品供给，提升服务质量，用独特的文化体验、优质的公共设施、良好的口碑吸引游客“二次消费”“口碑传播”。导游的职业价值，也应从“带货能力”回归到“讲解水平”和“服务温度”。旅游业的长远发展，终究要靠“风景留人”“服务留人”，而不是“套路留人”。
风景很美，不应被套路玷污；旅途本该愉快，不该变成斗智斗勇。别让“低价”成为“套路”的遮羞布，还旅游市场一片清朗，才能让每一次出发都值得期待，让每一个“小票根”都收藏着真正的“好风景”。（金羊网 文/汤索）