电子产品“焕新”火热，清凉商品走俏市场；文旅体验持续“上新”，“China Cool”（中国又酷又凉爽）圈粉全球游客；新业态蓬勃生长，个性化场景激活消费新动能……进入暑期以来，国内消费市场繁荣活跃，勾勒出活力十足、充满生机的经济图景。
刚需消费迎来焕新热潮，政策红利放大消费意愿。盛夏叠加升学节点，电子产品换新成为不少家庭的刚需选择，线下实体商圈借着这股消费风向，把优惠政策落到实处，实实在在撬动大家的消费热情。很多准大学生家庭趁着购机窗口期选购数码设备，国补搭配门店让利的组合方式，打消了不少消费者的价格顾虑，让线下门店借着暑期客流完成销量提升。高温天气顺势带火清凉类日用消费，茶饮门店把制茶工艺做成观赏体验，靠差异化体验留住客源；各类消暑小家电走俏市场，居家清凉需求持续释放。各地接连推出暑期专属消费活动，串联美食、夜游、休闲玩乐各类资源，再搭配服务消费节统筹线上线下资源，用场景聚拢人气，让日常消费不再局限简单购物，惠民实效看得见摸得着。
文旅完成体验升级，中国魅力吸引全球目光。如今，大众深度体验式旅行成为暑期文旅主流趋势。不少文博场馆搭上数字化快车，借助VR技术盘活历史文物资源，让静态古迹变得可玩可互动，博物馆研学迅速走红，亲水避暑项目广受追捧，文旅消费的内涵变得愈发丰富。比如，“China Cool”出圈海外，过境免签等利好政策持续发力，境外游客不再只聚焦热门地标，纷纷奔赴多座特色城市感受本土烟火与历史底蕴。又如，西安夜间文化实景演出搭配多语种服务，让海外游客沉浸式感受中式古韵，海外社交平台的热议热度，我国文旅软实力稳步提升，文化体验正在成为入境游的核心吸引力。
新业态创意破圈，场景创新挖掘消费新潜力。消费市场想要长久保持活力，离不开新业态与新场景的持续创新。长沙打造的沉浸式零食体验空间，用创意场景打造打卡属性，海量零食集合空间兼顾购物与游玩属性，自然收获源源不断的客流。多地因地制宜打造特色消费模式，延边绑定赛事盘活本地文旅资源，上海深耕夜间亲子文旅项目，长沙小众演艺业态持续火爆；一条条避暑旅游专列穿梭阡陌、驰骋山海，以铁路交通为纽带，将各地优质的生态“凉资源”高效转化为文旅发展的产业“热经济”……贴合大众个性化需求，才能把潜在消费需求转化为实际消费行为。十五五相关规划早已为新业态发展指明方向，商务部也持续推进场景试点建设，用创意供给带动消费升级，让消费市场拥有源源不断的增长支点。
盛夏消费潮涌动，多元活力撑起经济向好底气。整个暑期消费市场的火热态势，刚需消费稳步托底，文旅消费向外破圈，创意业态不断破局……多重力量共同发力，既展现出国内消费强劲的内生动力，也折射出经济发展的韧性与活力。持续深耕场景创新、用好政策优势、贴合民众消费诉求，就能不断激活消费一池活水，为经济平稳前行注入长久动能。（金羊网 文/苗瑞祥）