许多爱美人士都想有自己专属的化妆品。如今，这个梦想正在加速实现。今年7月，国家药监局将化妆品个性化服务第二阶段试点扩大到23个省份，进一步满足消费者对化妆品的个性化、多元化需求。目前，北京等23个试点省份已经有数十家试点化妆品企业推出个性化服务。化妆品个性化服务，是指化妆品备案人或者经境外备案人授权的境内责任人，在其设立的专卖店、直营店等经营场所，根据消费者的个性化需求，现场自行开展两种及以上已备案普通化妆品的小批量简单调配、分装等服务。（8月9日《人民日报》）
护肤消费不断走向精细化，“按肤定制”化妆品悄然走红。区别于批量生产的标准化护肤品，定制护肤依托肤质检测，结合个人皮肤状态、生活习惯、护肤诉求调配产品，一改“千人一方”的传统模式，力求实现一人一方案。化妆品“按肤定制”，顺应消费升级潮流，有望让广大消费者真正实现“各美其美”，新业态蓬勃发展之下，行业规范也必须及时跟上，护航新模式行稳致远。
长久以来，市面主流化妆品，大多为规模化量产，一套配方面向全部消费者。但人与人肤质千差万别，同样一款产品，有人使用效果出众，有人却出现泛红、闷痘、过敏等不适。干性肌肤需要强保湿，油性肌肤重在控油修护，敏感肌要规避刺激性成分，年龄、地域气候、作息变化，也会持续改变皮肤状态。标准化产品很难适配，所有人的差异化需求，而“按肤定制”模式的兴起，恰好补齐这一短板，为个性化护肤，打开新的想象空间，契合当下消费者科学护肤的消费理念。
“按肤定制”的积极意义，体现在消费体验、产业升级等多个层面。从消费端来看，其跳出了大众护肤品，同质化的局限，以个体肤质为出发点，成分配比、功效侧重贴合自身实际，有效降低护肤品不适配，带来的过敏、闷肤风险，让护肤不再是盲目跟风，而是理性的个体化养护。对于敏感肌、混合肤质等特殊人群，定制化方案，能够兼顾修护与日常护理，更好满足细分护肤需求。
从产业角度而言，按肤定制倒逼美妆行业，从“规模化量产”向“精细化深耕”转型。企业不再单纯追逐爆款流量，转而深耕皮肤研究、配方研发，推动原料、检测技术迭代升级。同时，定制模式尊重个体差异，传递多元的审美观念，打破“一套产品适配所有人”的固化思维，让护肤回归以人为本，真正做到因人而异、“各美其美”。此外，定制模式也能够减少无效护肤，降低消费者盲目囤货，减少资源浪费，具备一定绿色消费导向。
想要真正释放定制化妆品的价值，企业要守住专业底线。“定制护肤”不能只做营销概念，皮肤检测应当科学严谨，区分普通肤质测评与医疗皮肤诊断，不越位替代皮肤科诊疗。产品调配、原料选用，要严格遵守化妆品安全规范，每一款定制产品，同样要落实备案管理，明确成分清单、保质期与使用禁忌。企业应当如实告知消费者定制的边界，护肤品重在日常养护，不能渲染医疗化功效，把研发实力放在营销噱头之上。
监管部门需要补齐新业态监管短板，划清行业运行的规则红线。针对定制化妆品的生产、分装、检测、标签等环节细化监管要求，压实生产经营主体责任。加大线上平台巡查力度，引导行业建立统一参考标准，推动检测手段规范化，为新模式发展，营造良好制度环境。消费者也应当理性看待定制护肤，破除“定制等于万能”的误区。皮肤出现严重病症，应当及时就医，不要寄希望于，定制护肤品解决皮肤疾病。在选择定制服务时，留意产品备案信息，理性甄别宣传话术。
美从来没有统一模板，“按肤定制”的意义，就是尊重个体皮肤差异，追求适配自身的护肤效果。定制化妆品赛道，应当立足真实的护肤需求。只有企业恪守专业、监管筑牢防线、消费者理性辨别，才能让定制护肤回归产品本身，真正实现“各美其美”，推动美妆行业向着更加精细化、人性化的方向稳步前行。（金羊网 文/汪昌莲）