时值暑期，从避暑游到深度游、体验游，再到解锁“新”技能，这个夏天，多元业态交织共振，消费市场升腾蓬勃活力。
解锁暑期消费新范式，“夏日经济”提质升级。入伏以来，中国多地持续高温，避暑游成为暑期文旅市场的“刚需”。同程旅行日前发布的报告指出，近一周平台内“避暑”关键词搜索量环比增长超50%。途牛最新预订数据也显示，避暑游相关产品的咨询和预订热度成倍增长。游客或奔赴清凉户外，或走进室内文博场馆、冰雪世界、工厂车间，或前往避暑小城，多样避暑游拉动文旅消费，“清凉经济”展现出强劲活力。随着“清凉经济”产业链日益成熟，夏日文旅消费活力持续迸发，也让避暑游有了更丰富的“打开方式”。
避暑“新”潮流，从“躲凉快”升级为“玩凉快”。炎炎夏日，避暑纳凉成为广大游客的迫切需求，旅游市场吹起的“清凉风”席卷全国。和往年单纯“躲凉快”不同，今年更多游客主动追求“玩凉快”。“避暑+漂流”“避暑+室内滑雪”“避暑+逛馆”等多元玩法不断被解锁。杭州瑶琳仙境、洛阳鸡冠洞等恒温洞窟，因温度适宜备受游客青睐；广东省博物馆等文博场馆推出延时开放服务，日开放时长达12小时……避暑消费正延伸出更丰富的体验链条。平台数据显示，7月以来，“避暑”“纳凉”“夜游”相关关键词搜索量环比上月增长230%，热门“20度清凉圈”城市酒店预订量同比增超五成；南方人集体“出逃”盛夏，在暑期机票量同比增幅排名前20的航线中，有近一半是南方飞往避暑地的“追凉航线”。
景区“新”玩法，从“到此一游”升级为“深度体验”。夏日经济是季节性需求与场景化消费的共振，如今，消费的内涵正不断被“体验”丰富。一批以“体验”为核心的新场景在各地蓬勃兴起，成为撬动消费增长的活跃力量。在新疆阿勒泰的毡房里体验挤奶制酪，在威海海滩边带娃赶海拾贝，在景德镇的窑炉前亲手烧制一只陶杯，在昆明的老街区连住一周......这个暑假，越来越多游客正在用“平移式旅行”的新方式打开暑期出行：不赶景点、不走马观花，而是把日常生活的节奏“平移”到另一座城市，住久一点、慢慢玩，深度体验当地人的生活。古镇夜游、特色集市、赛事演出、非遗体验等夜游主题活动，吸引了众多游客关注。同程旅行数据也显示，以非遗体验为主题的旅行产品预订热度同比上涨超48%，含景德镇陶瓷制作、苏州苏绣体验、洛阳唐三彩烧制等项目的跟团游产品销量走俏，预订热度较去年同期增长超56%。
消费“新”选择，从“到此一游”到“到此一学”。“游”是形式，“学”是实质。除了选择出游外，学习一项新技能，也是很多人在这个夏天的消费新选择。多家在线旅游平台的数据显示，亲子客群依然是暑期出游的绝对主力，但出行逻辑正在发生质变。父母不再满足于“带孩子出门”，而是追求“行走的课堂”中的沉浸式成长。美团数据显示，7月以来平台上“亲子游乐”相关搜索热度同比上涨120%。越来越多家长不再追求“打卡式”游览，而是带孩子“换一座城市生活几天”，让旅行本身成为一堂生动的课。在美团平台上，7月以来，“研学”关键词整体搜索热度环比增长近46%，“研学夏令营”搜索热度环比增长148%，其中，博物馆、历史文化景区是研学游的绝对主力。
暑期消费“热”力全开，夏日经济“活”力澎湃。在这个炎热的夏季，“清凉经济”无疑成为了文旅消费的新风口。伴随暑期消费市场的提质扩容，我国消费新动能培育壮大、新业态新模式势头向好，既是经济澎湃活力的生动注脚，也是市场内生动力的真实写照。可以想见，随着人们对清凉体验的需求不断增加，未来的文旅市场将会更加多元化和丰富化，更好释放我国超大规模市场的消费潜力。（金羊网 文/罗建华）