2026年是“十五五”开局之年，消费市场正经历悄然变化。产业园屋顶上，年轻人喝着咖啡逛着小店；老电影院里，盖碗轻启茶客围坐谈天；购物中心内，游客在室内森林中驻足拍照……人们来到这些地方不再只为“买东西”，更是为了“享生活”。
消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成。近年来，消费市场中涌现了许多有声有色的新场景，在促消费、惠民生中发挥着日益重要的作用。打造消费新场景，能够持续提升居民消费能力和消费意愿，在促消费与惠民生的良性循环中实现高质量发展。各方因地制宜打造消费新场景，加快培育消费新业态，更好满足人民群众消费需求，促进消费潜力活力释放。国家统计局数据显示，上半年，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，其中服务零售额增长5.3%，高于商品零售额4.2个百分点。服务消费增速持续领跑商品消费，居民“买体验、买服务”的倾向正在上升。涌动的消费热潮，照见中国经济的韧性与活力，也再次印证，能够满足美好生活需要的产品和服务，永远不愁没有消费者买单。
消费场景不断“上新”的背后，是消费需求与商业供给的双向奔赴。从一人一席的沉浸式观影，到线下“拼豆”的慢生活体验，一批以“体验”为核心的新场景在各地蓬勃兴起，成为撬动消费增长的活跃力量。在山东高密，红高粱小镇“欢乐星光夜”，游客沉浸式观赏节目、参与NPC互动、体验花海漂流、跟随巡游队伍感受红高粱民俗风情；在青岛国际啤酒节，游客成为夜游故事的主角，他们自主规划游玩路线，开启一场充满未知与惊喜的游戏；在上海，“博物馆奇妙夜”、沉浸式演艺等文化消费场景不断拓展；在北京，“夜爬”“水乐园”等新玩法层出不穷；在湖北，暑期“夜经济”向“食、游、购、娱、体、展、演”等多元夜间消费业态转变……各地积极探索创新消费业态，优化消费体验，持续激发市场活力。从购物到休闲、社交和体验，一个个持续上新的消费场景，正不断释放消费潜力，为经济发展注入新的活力。
消费场景在变，促消费政策也在顺势而为。消费场景主要是指特定的消费情景、消费场合和消费形态。眼下，居民消费方式正悄然发生变化，消费者购买产品时，更加注重融入体验、情感等多维度的附加消费内容。因此，传统消费服务的创新升级至关重要。国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，明确支持发展“情绪式、体验式服务”；商务部等九部门发文，提出围绕体育健康、演出服务等领域打造消费新场景，旨在促进体验消费扩容提质。近日印发的《扩大消费“十五五”规划》提出，以消费体验为重点，培育消费新业态新模式新场景。支持重点商圈商街等消费载体向沉浸式、互动式多元消费场景升级，积极发展动漫、潮服潮玩等消费产品，完善体验式消费市场和产业标准体系……从场景培育到优化服务，规划部署一系列务实举措。抓住供需适配这个“牛鼻子”，以优质供给满足多元需求，以消费升级引领产业升级，实现供需更高水平动态平衡，方能为经济高质量发展提供更有力支撑。
提振消费是扩大内需的重要抓手。我国拥有广阔的消费市场，利用新技术洞察消费趋势，多角度、多层次创新供给、优化消费场景，将有效激发居民消费潜力，释放消费新动能。当下，消费新场景的打造，正成为各地激活市场、满足多元需求的关键抓手。在湿地公园搭起帐篷赏春景、在百米高空喝咖啡、在老旧街区解锁时尚潮流……不断出新的消费场景，反映了业态的不断创新、消费新空间的不断挖掘、消费环境的不断优化，更好地满足了消费者个性化、多样化的品质需求，成为撬动消费活力的新杠杆。相信随着消费场景持续“上新”，传统消费与新兴消费进一步深度融合，可以更好地激发服务消费内生动能，从而为经济高质量发展提供有力支撑。（金羊网 文/罗建华）