春风送暖，消费升温。露营徒步人气高涨，赏花踏青游人如织，茶旅融合新意迭出……不同的春日文旅场景，蕴含着相同的消费活力。今年《政府工作报告》明确提出，激发居民消费内生动力和促消费政策并举，推动消费持续增长。如今，“春日经济”成为消费市场新亮点，正是落实政策举措的生动体现，同时，政策春风也成为“春日经济”最好的助力。
春日孕育新生长，消费市场活力涌动。大江南北，春色渐次铺展，人们纷纷走出家门，或踏青赏花，或骑行露营，或寻春味、品春茗，共赴这场春日盛宴。从踏青赏花到寻味尝鲜，从徒步骑行到爬山露营，都不乏亮眼的市场数据和消费趋势，彰显出春日经济的供需两旺、活力十足，为美好生活增添了更多色彩，也为经济社会发展注入了勃勃生机。国家统计局数据显示，1-2月份社会消费品零售总额同比增长2.8%，增速比去年12月份加快1.9个百分点；服务零售额增长5.6%，明显快于商品零售增速。这份“开门稳”的成绩单，得益于春日经济特有的活力。
深化业态融合，消费场景上新，激发“春日经济”活力。春日经济涵盖饮食、旅游、购物、娱乐、体育健身、艺术欣赏、户外装备等多个领域，是一种多业态融合的复合型经济。今年春季消费的一个主要特点就是“花样翻新”，在浙江湖州安吉县，传统稻田“变身”油菜花海，当地农场利用休耕期轮作景观，将单一的视觉观赏升级为“看、品、玩、购”于一体的深度休闲；江西景德镇和南昌，创意集市、非遗展演、沉浸式剧场等新业态让传统手艺与当代生活对话，实现本地市民与外地游客的深度共享；在重庆，油菜花已进入盛花期，当地把麻辣鲜香的重庆火锅搬进花田，推出“花田火锅”，农文旅融合新业态、新体验，打造“春日经济”消费新场景；在上海，“游园赏花+商圈消费”将赏花与购物、文化、休闲深度融合，推出系列主题活动和专属折扣，吸引众多消费者……各地立足自身资源禀赋，做活“春”文章，持续优化产品供给，把“流量”变为“留量”，推动“春日经济”持续升温、活力尽显。
政策精准发力，点燃消费热潮，撬动“春日经济”潜能。消费一头连着宏观经济大盘，一头连着千家万户的“幸福生活”。消费市场活力满满，是我国超大规模市场优势的生动体现，也是政策精准发力的有力佐证。中央经济工作会议和《政府工作报告》将扩内需作为今年工作任务之首。明确提出“拓展内需增长新空间”“打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点”，并要求“引导民间投资向高技术、现代服务业等新赛道拓展。”与此同时，各地政府还出台一系列精准务实的促消费举措，从降低消费成本到完善消费配套，再到优化服务供给，让政策春风为“春日经济”添薪加火。3月以来，云南、河南、江西、福建、湖北等多地发放或决定发放新一轮消费券，这些消费券往往与具体消费场景、消费群体或消费行为相结合，涵盖餐饮、零售、住宿、文旅等多个领域。政策激励与市场需求形成合力，既提振了消费信心，也为文旅市场注入更多动力。
热度不断攀升的“春日经济”，成为观察中国消费市场活力与消费趋势的一个重要窗口。近年来，发生在春天的季节性消费即“春日经济”，正从单一的“赏春色”向吃、住、行、游、购、娱、学等多领域延伸，跃升为一种融合多业态的复合型、体验型经济，为拉动内需、提振消费注入了新活力。当前，从需求侧来看，我国有14亿多人口所形成的超大规模内需市场，有世界上规模最大、成长最快的中等收入群体，居民消费持续向发展型、享受型和品质型消费等方向升级，这些都为进一步释放消费潜力提供了广阔空间。主动把握消费规律，适应消费者日益多样化的需求，顺势而为、乘势而上，创新培育新型消费市场，拓展消费场景，发展经济新业态，定能让“春日经济”的好势头延续下去，变“春日限定”为“四季长青”。（徐江）