南粤春来早，繁花次第开。这个春天，“赏花经济”再次成为文旅市场的“热流”。3月14日，广州南沙十八罗汉山森林公园内，第四届南沙樱花节在漫天绯樱中盛大启幕。活动前两日，入园人流量即突破8万人次，景区营利性服务业入统增加近100万元，周边餐饮住宿企业营业总额超70万元，仅甘蔗助农销售点两天就卖出近1万公斤。这一组组鲜活的数据，正是当下春日经济火热场景的生动注脚。
放眼望去，各地花海层出不穷，游客络绎不绝，春日消费越“燃”越旺。不过，也应注意到，一些地方的“赏花游”同质化现象凸显。有游客吐槽，许多赏花景区“除了花还是花，逛半小时就没了兴致”。当樱花节、桃花节、油菜花节在全国各地扎堆上演，当“集市+快闪”成为标准配置，游客的审美疲劳也就不难理解。问题的症结在于，我们太专注于“花”的颜值，却忽视了“花”背后的文化分量。
破解“千花一面”的困局，关键在于推动从“赏花”走向“品花”，让文化为花朵“点睛”。今年的南沙樱花节迭代至“4.0版本”，提供了一个值得观察的样本。主办方不仅复刻传统，更创新推出“樱花NPC”互动模式。比如，身着国风汉服的“樱梦诗人”邀人对诗，“古韵守护者”讲述非遗故事，“湾区信使”传递港澳祝福，让游客从“旁观者”变身“参与者”。花海世界里，让高雅艺术走出殿堂、走近民众，岂不乐哉！当游客不仅能看到花开的美景，还能听到花背后的故事、触摸花所承载的文化，赏花就从“走马观花”变成了深度体验。
放眼全国，这样的探索正在各地开花。福建永泰依托万亩青梅花，串联起温泉、庄寨、传统村落等特色资源，让赏花成为连接乡村文化与游客的桥梁；南京将梅花与六朝古都文脉相融，洛阳让牡丹与盛唐气象辉映，真正实现了“一城一花一故事”的差异化发展。这些实践表明，当花与文化相遇，花就有了灵魂；当文化与花相融，文化就有了载体。
“花经济”的本质是体验经济。赏花的过程，就是体验的过程。能不能把“体验”做得更优，决定了消费的厚度，也决定了能否从“流量”沉淀为“留量”。今年的政府工作报告提出，实施服务消费提质惠民行动,打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。让“赏花经济”从“刹那芳华”走向“四季常青”，还需要在产业链延伸上下功夫。
在广东茂名高州，荔枝赏花与传承千年的非遗民俗“年例”深度捆绑，游客走进荔乡人家，品尝荔枝花酿、桂圆茶，体验真正的乡村生活。当地更是连续七年探索“荔枝定制”模式，游客赏花之余可现场认养荔枝树，享受云端陪护、现摘现寄等服务，果农则实现“果未熟，钱先收”。2025年高州荔枝定制金额超2.6亿元，其中农文旅定制同比增长75%。从“卖产品”到“卖服务”，一朵荔枝花串联起一、二、三产业的融合发展。有的地方激活“一朵花”，衍生出药品、食品、日化用品。这也启示各地，值得探索把赏花节转化成招商会、推介会、产销对接会等，让“花经济”真正突破了花期限制，获得了四季常青的生命力。
花无百日红，业有四季春。今年的赏花季呈现出“启动早、热度高、精细化”的特点，从“赏花”到“玩花”，再到“品花”，各地把“流量”变“留量”，还需创新实践，打造独属于自身的花海IP。面对花期短暂与同质化竞争的挑战，唯有立足资源禀赋、深耕文化内涵、延伸产业链条，让游客不仅能看到花开的美景，还能听到花背后的故事、带走花所凝结的记忆，才能真正实现“文旅旺、消费兴、群众乐、商业活”的多赢局面。（金羊网 文/一泓）