春风浩荡，年味绵长。2026年春节，是春节申遗成功后的第二个非遗中国年，也是首个9天超长春节假期，双重利好叠加，让流动的中国更具活力、消费的中国更显韧性。文化和旅游部数据显示，今年春节9天假期全国国内出游5.96亿人次，旅游总花费达8034.83亿元，游客量与消费额双双刷新历史纪录。
作为全国文旅市场的“领头雁”，广东以8658.9万人次接待量、848.9亿元旅游收入再创历史新高，接待游客人次同比增长8.1%，旅游收入增长13.9%，收入增速远超人次增速，交出了一份量质齐升、热气腾腾的新春答卷。亮眼数据背后，是岭南年味的独特魅力，是文旅供给的精准发力，更是广东高质量发展的蓬勃气象。
最长假期催生最热消费，全民出游的热情，在南粤大地汇聚成奔涌浪潮。相较于2025年8天春节假期，今年全国出游人次增加0.95亿，旅游花费增加1264.81亿元，每一个数字都印证着国人消费信心的稳步回升。广东凭借温暖宜人的气候、便捷通达的交通、丰富多元的场景，成为全国游客心中“过年出游”的首选地之一。从珠江两岸的灯火璀璨到潮汕古城的锣鼓喧天，从湾区都市的潮流市集到粤西滨海的浪漫风光，全省各地景区、街区、乡村人头攒动、热闹非凡。酒店订单量同比大涨76%，汕头、潮州、揭阳等城市客房“一房难求”，省外游客成为来粤旅游的主力军，浙江、广西、江苏、湖南、四川等地游客纷至沓来，“反向过年”成为新风尚，越来越多家庭选择奔赴广东，在温暖中团圆、在文旅中欢度新春。
非遗年味焕新彩，传统民俗成为广东文旅最亮眼的名片。作为春节申遗成功后的第二个非遗中国年，今年春节文旅消费的核心逻辑，从“看风景”转向“品文化”。广东深耕岭南文化底蕴，让非遗从博物馆走向街头巷尾，从静态展示变成沉浸式体验，让游客在参与中感受地道中国年。广府庙会、醒狮贺岁、英歌舞巡游、北帝巡游等民俗活动轮番上演，潮州“非遗桥市”集中展示潮绣、木雕、工夫茶艺，揭阳文化集市汇聚非遗、文创与美食，粤剧、花灯、香云纱等非遗元素融入新春场景，既有传统韵味又有时代新意。
供给升级激活消费潜力，广东以精准服务接住流量、赢得口碑。“请到广东过大年”从来不是一句口号，而是全省上下精心筹备、系统发力的务实行动。广东提前谋划推出七大文旅主题活动矩阵，发放2000万元文旅消费券，创新“票根经济”优惠政策，游客凭交通、演出票根可在数百家企业与景区享受福利，用真金白银激活消费市场。广州白鹅潭烟花汇演、汕头无人机焰火秀、惠州西湖灯会等爆款活动，打造“白天观景、夜间夜游”全时段体验；4A级以上景区、古驿道、乡村旅游点接待量均实现两位数增长，全域旅游格局加快形成。广东以精细化、人性化服务，让游客玩得开心、游得安心，实现流量变“留量”、人气变财气。
区域协同齐头并进，广东文旅发展呈现全域红火新态势。今年春节，广东文旅热度不再局限于珠三角核心城市，粤东、粤西、粤北全面开花，共同撑起文旅消费“半边天”。粤东潮汕地区凭借浓郁民俗出圈，游客接待量同比增长超12%；粤西湛江依托滨海风光，游客人次与收入增幅分别达39.8%和49.1%；粤北乡村旅游、生态休闲备受青睐，家门口的“诗和远方”让村民吃上“旅游饭”。城乡联动、区域协同的发展格局，既拓展了文旅消费的空间，也推动文旅成果全民共享，彰显出广东区域协调发展的坚实成效。
文旅兴则消费旺，消费旺则经济活。春节文旅市场的火爆，是中国经济韧性强、活力足、潜力大的生动缩影，更是广东坚持以文塑旅、以旅彰文的丰硕成果。从全国破纪录的5.96亿人次出游，到广东领跑全国的文旅数据，流动的中国充满生机，开放的广东魅力十足。非遗年味焕新颜，超长假期添活力，优质供给聚人气，广东以文旅为桥，连接传统与现代、城市与乡村、国内与海外，让“请到广东过大年”成为响彻海内外的金字招牌。
新春启航，万象更新。春节文旅的圆满收官，为全年经济发展开好局、起好步奠定坚实基础。站在新的起点上，广东将继续深耕文旅融合，丰富产品供给，提升服务品质，持续释放消费潜力。相信在岭南文化的浸润下，在改革创新的驱动下，广东文旅必将持续升温，为高质量发展注入更持久的动力，让更多人遇见广东、爱上广东，在南粤大地书写更多文旅融合、繁荣发展的崭新篇章。（金羊网 文/李阳）