春节假期，我国消费市场持续火热。新业态、新场景不断涌现，市场活力加速释放，为中国经济注入澎湃动能。
“电影+”创新，消费场景的深度重构。春节档电影总票房突破45亿元，“电影+”模式对消费场景的全面重构。从“电影+市集”到“电影+文旅”联票，银幕外的消费链条被精准延伸。南京“金陵长乐坊”将影视IP转化为沉浸式消费空间，让观众从“观影者”变为“剧中人”；漳州以首发首演激活商圈经济，将文化内容转化为消费动能……消费模式持续“上新”，通过文化赋能实现消费体验的迭代升级。就我们看到，电影不再局限于两小时的观影时间，延伸至餐饮、旅游、文创等全业态，消费市场的“长尾效应”便被彻底激活。“电影+”深度融合，满足了消费者对文化体验的追求，也为传统行业开辟了新的增长路径，成为春节消费“马力”强劲的重要引擎。
以旧换新，需求释放与产业升级的双向奔赴。以旧换新，以真“财”实料的惠民礼包，进一步释放消费需求。截至2月19日，2026年消费品以旧换新惠及2888万人次，带动销售额1980.2亿元。其中，汽车以旧换新61.2万辆，带动新车销售额1005.3亿元……政策红利正精准导向高质量消费领域。消费者通过置换旧物获得实惠，企业则借此推动产品迭代，形成“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环。以旧换新正在通过市场机制引导资源向绿色、智能领域配置，为经济高质量发展注入持久动力。
入境游火热，中国文化的全球吸引力持续释放。春节前五天入境游机票增长超三倍，外国游客“跟着春晚去旅行”成为新风尚，中国文化的影响力已。又如，今年春节，为了沉浸式体验中国春节的热闹氛围，来自巴基斯坦的留学生沃瑟夫和另外七位来自不同国家、同样被中国高铁与中华文化“种草”的留学生，决定亲自坐高铁体验一下地道的中国年。当外国游客在西安城墙下体验写春联，在苏州园林中学习茶道，在广州夜市品尝糖画，文化认同正转化为实实在在的消费行为。入境游的火热，既带动了酒店、餐饮、零售等行业的增长，更通过“文化输出—消费输入”，构建起中国与世界的经济“文化纽带”。国内国外游客的“双向互动”，有力提升了中国旅游业的国际竞争力，也为全球消费者提供了感知中国发展成就的窗口，成为春节消费“八方来财”的生动写照。
政策“红包”，民生红利与经济活力的同频共振。政策围着“人民转”，正是中国经济韧性的根本所在。超二十亿元消费券、补贴等惠民政策，与“国补”覆盖家电、手机、智能眼镜等领域形成合力，共同托举起春节消费的热度。政策“红包”既有资金投放，更通过精准设计激发市场潜能。智能产品纳入补贴范围，满足了消费者对科技年货的需求，又推动了产业智能化转型；消费券与商家优惠叠加，放大了杠杆效应，让民生红利真正惠及千家万户……当政策与市场的同频共振，当民生改善与经济发展形成正向循环，消费市场的“马力”在马年全开。
春节消费市场的“马力”全开，是中国经济活力奔涌的缩影。当传统年俗与现代消费深度融合，当文化自信与市场机制相互赋能，中国经济的“春节档”必将持续上演更多精彩篇章。新的一年，这份“马力”必将转化为更强劲的发展动能，推动中国经济在高质量发展的赛道上策马扬鞭、一往无前。
（金羊网文/苗瑞祥）