从南京第40届秦淮灯会联动商圈打造的“一城双景”夜游盛宴，到福建泉州非遗踩街再现的宋元“迎番货”盛景；从徐州“跟着电影逛市集”解锁的“观影+消费”新玩法，到安徽端上“六好”消费盛宴，开展各类促消费活动500余场……春节，这个承载着中华民族千年文化基因的传统节日，在2026年的马年新春，正以一种前所未有的方式焕发着生机。
商务部监测显示，全国78个步行街（商圈）假期首日客流量、营业额同比分别增长23.2%和33.2%，这份亮眼数据，正是消费活力的生动注脚。如今，“在地化”体验扎根烟火气，“即时性”服务贴合新需求，二者双向赋能，让假日消费涌动内生暖流，既彰显传统节日的生命力，更折射出中国消费市场升级的深层韧性。
传统年味的坚守与创新，是假日经济活力迸发的文化根基。春节的核心在于“团圆”，这种文化内核是消费市场永恒的“流量密码”。无论是天津滨海新区饭店里热气腾腾的团聚宴，还是昆明官渡古镇里孩童品尝美食的欢声笑语，都印证了传统消费需求的持久生命力。但与此同时，传统消费正在经历深刻的内涵拓展。成都春熙路的熊猫文创IP日均吸引上万人次打卡，北京厂甸庙会与现代商业的深度融合，都表明传统节日正通过文化符号的创新表达，吸引着新一代消费者的目光。这种“老树发新芽”的现象，本质上是传统文化在现代语境下的自我革新，它让“在地”烟火气碰撞时尚感，让传统年味在创新中扎根，既有“烟火气”，又不失“时尚感”，成为吸引新一代消费者的核心引力。
政策托底、需求升级，为消费暖流注入强劲动力，让“即时性”满足更有支撑。今年春节，智能穿戴设备销售额增长1.3倍，智能健康产品增长超60%，绿色、智能、健康类商品成为消费新宠。这不仅反映了消费者对品质生活的追求，更体现了供给侧结构性改革的成效。值得注意的是，政策红利在其中扮演了关键角色。商务部等九部门启动的“乐购新春”特别活动，各地发放的消费券、以旧换新补贴，以及全国50个城市试点的有奖发票活动，都在精准对接消费需求，降低消费门槛。特别是消费品以旧换新政策，截至2月16日已惠及2755.6万人次，带动销售额1930.9亿元，这种“真金白银”的支持，有效激活了潜在消费需求，形成了市场活力与政策红利的良性循环。
数字赋能、体验升级，重塑消费新形态。今年春节，“赛博年货”“AI年味”等新概念的兴起，标志着数字技术正全面渗透节日消费场景。从线上年货节的火爆，到智能消费的升温，再到即时零售“小时达”服务的普及，数字技术不仅提升了消费的便利性，更创造了全新的消费体验。如江宁织造博物馆《大梦红楼》演出中，游客与“AI林黛玉”斗诗互动，在行进式体验中“走入”红楼世界。同时，体验式消费成为新潮流。冰雪游消费额增长1.2倍，避寒游增长68%，各地推出的超2000项节庆文旅活动，都表明消费者正从“买商品”转向“买体验”。既是消费观念的升级，也是经济结构优化的体现，它让假日经济从单一的商品消费，拓展为涵盖文化、旅游、娱乐等多领域的综合消费生态。
马年新春的消费热潮，是中国经济韧性的生动写照。“在地化”扎根文化、贴近生活，“即时性”响应需求、提升体验，二者的深度融合，不仅让传统春节焕发新生，更揭示了消费市场升级的内在逻辑。当烟火年味遇见现代体验，当政策红利对接民生需求，假日消费涌动的内生暖流，既是当下市场活力的体现，更是未来中国经济高质量发展的信心所在与不竭动能。
（金羊网文/唐代远）