2026年春节假期在喜庆祥和的氛围中落下帷幕。作为“十四五”规划深入实施关键之年的首个长假，这个春节不仅见证了游子归乡、阖家团圆的温情时刻，更以其火热的消费数据，为观察中国经济提供了鲜活样本。
商务部和国家税务总局发布的数据显示，春节假期全国消费市场“人气足、亮点多”：全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长5.7%，增速进一步加快；全国消费相关行业日均销售收入与上年春节假期相比增长13.7%。在这份亮眼的成绩单背后，我们不仅看到了假日经济的强劲脉动，更窥见了中国消费结构在政策赋能与观念变迁双重驱动下的深刻变革。
政策赋能，“换”出消费市场新活力。今年春节消费的一大鲜明特征，是“以旧换新”政策与假日经济的同频共振。截至2月23日，2026年消费品以旧换新已惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元。这不仅是一组宏观数据，更是千家万户实实在在的生活改善。
在政策的精准滴灌下，消费者“焕新”不再仅仅是添置新物，而是向高品质、高技术含量的智能化产品升级。扫地机器人、投屏电视等智能家电销售收入同比增长19%，智能眼镜、具身智能机器人销售额增幅更是分别高达47.3%和32.7%。这种对智能化、绿色化消费的青睐，折射出国人生活方式从“有”到“优”的转变，也反映出供给侧结构性改革与居民消费升级之间的良性互动。正如商务部研究院专家所言，这不仅顺应了消费者对高品质生活的向往，更通过市场需求倒逼产业结构优化升级。
文旅融合，从“看风景”走向“品生活”。长达九天的超长假期，为文旅消费的深度释放提供了广阔时空。国家税务总局增值税发票数据显示，旅游相关服务销售收入同比增长39.6%。这一增长不仅是人数的堆积，更是消费体验的深化。
无论是“北上赏雪”还是“南下避寒”，南北互跨订单量增长251%的背后，是国人对于差异化、沉浸式旅游体验的追求。黑龙江、吉林等冰雪经济核心区旅游服务收入增长62.4%，海南景区服务收入增长70.9%，这一南一北的交相辉映，证明了“冰天雪地”与“温暖阳光”都是可以深度挖掘的金山银山。
更值得关注的是传统文化与现代消费的深度融合。数字文化服务收入增长38.8%，艺术表演场馆收入更是飙升136.6%。越来越多的家庭选择走进博物馆、剧院和文创空间，让“过年”不仅是物质的丰盛，更是精神的滋养。外国人赴华过春节订单量增长18.4%，也表明中国年正在成为世界共享的文化IP，入境游的升温为中国消费市场增添了国际化的亮色。
场景创新，烟火气里孕育消费新增长点。餐饮市场的火热是春节经济最直观的体现。餐饮收入同比增长31.2%，其中增速最快的是代表街头巷尾烟火气的小吃服务，增幅高达42.1%。这说明，消费复苏不仅发生在高档酒店的家宴包厢里，更涌动在每一个游客驻足品尝的地方风味中。
与此同时，新的消费场景在下沉市场加速渗透。茶百道在甘肃嘉峪关、四川阿坝州等“小众目的地”的门店销量增幅惊人；海底捞在河南等劳务输出大省的省内门店接待量大增。返乡过年的人群带来了大城市的消费习惯与视野，与家乡本地的休闲需求叠加，催生了“住进家乡的酒店找松弛感”等新现象。美团数据显示，三四五线城市酒店间夜量同比增长近20%。这充分说明，下沉市场正在成为拉动内需的新引擎，其消费潜力的释放将为全年经济增长提供坚实支撑。（作者：龚兰会）