□黄铁苗 欧谦谦
2025年12月召开的中央经济工作会议，确定了2026年经济工作要抓好的重点任务，其中排在首位的是“坚持内需主导，建设强大国内市场”。广东作为改革开放的排头兵、先行地、实验区，顺势启动“广货行天下”春季行动，依托商贸与制造优势，通过政企协同提升广货知晓度与影响力。此举既呼应中央扩大内需部署，更是广东稳增长、促消费的务实之举，可为产业升级赋能。
“广货行天下”的现状
从“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”的“老广货”，到“无人机、新能源汽车、5G手机”等“新广货”，广货的内涵已发生质的飞跃。与此同时，传统优势产品持续焕新。例如，服装、家具等行业经设计赋能，迎来了品牌重塑；广东荔枝、新会陈皮等土特产经标准化加工，成为远销全球的“广货名片”。
“广货行天下”春季行动，在国内市场方面，依托粤港澳大湾区辐射全国，构建“线上+线下”立体网络，联动超1300家企业打通基层渠道，其中参与家电首场活动的32家企业中，91%的企业销售额实现同比增长，成效亮眼。在全球市场方面，2025年广东外贸进出口总值达9.49万亿元人民币，创历史新高，占全国外贸总值的20.9%，对全国外贸增长的贡献率达24.1%。在此基础上，广东将立足海内外市场需求差异，深耕细分赛道，以差异化定位覆盖不同消费群体，结合制造业数字化转型，让广货既适配国内消费升级趋势，又契合海外市场偏好。
尽管广货竞争力突出，但仍有短板亟待补齐。一是品牌层级分化明显，部分老字号品牌创新不足，中小微企业品牌影响力薄弱，存在“藏在深闺人未识”的现象。二是产业链协同仍有提升空间，传统产业与新兴产业融合不够深入，部分核心零部件依赖进口。三是市场布局不均衡，对新兴市场的深耕不足，跨境物流成本高、渠道建设不完善等问题制约拓展效率。四是绿色转型压力凸显，部分传统制造业低碳技术应用滞后，与国际环保标准衔接不够紧密。
“广货行天下”的竞争底气
国家对外开放政策为广货出海提供了根本保障。从改革开放初期经济特区设立到新时代粤港澳大湾区建设，广东始终处于政策红利前沿。“广货行天下”行动，与中央经济工作会议部署的“深入实施提振消费专项行动”“扩大优质商品和服务供给”等举措高度契合。
务实创新是让广货长盛不衰的主要精神内核。改革开放以来，广东率先突破体制机制束缚，从“三来一补”到“世界工厂”，再到“广东智造”，持续推动产业迭代。当前，“广货行天下”行动通过“一周一品”专场活动、“探厂直播”等创新形式，打破传统营销模式，同时还推动广货从“制造产品”向“制造美学”转变。
全球经济格局调整为广货提供了新机遇。尽管国际形势复杂多变，但全球产业链重构过程中，广东完备的制造业体系凸显韧性。近日的国际消费电子展（CES）上，超530家广东企业集中亮相，展现出在全球产业链中的重要地位。同时，跨境电商等新型贸易业态快速发展，为广货直达海外消费者搭建了便捷通道。
“广货行天下”的进阶方略
进一步提高产品质量。产品质量是实现价值跃升的核心，更是广货的立足之本。可从三方面精准发力：一是锚定生产端提质，建立覆盖研发设计、生产制造、检测检验、终端交付全链条的质量管控体系，以生产标准化、流程规范化保障产品质量稳定性，从源头规避质量波动风险。二是以市场端为引领，在细分赛道培育“单项冠军”企业，以极致质量构建差异化竞争优势；同时，打造“品质+文化”双核心的高端品牌矩阵。三是强化政策端引导，通过政策激励与资源倾斜，引导企业加大质量升级投入，推动产品从“合格底线”向“优质高线”“精品标线”跨越。质量提升的深层意义，不仅在于适配国内消费升级趋势下“品质优先”的需求，更能助力广货突破国际市场壁垒，为广货全球化布局奠定坚实基础。
进一步降低产品成本。具体可通过下列举措高效降本：一是依托产业链协同，推动上下游企业高效联动，通过本地配套缩短供应链半径。二是深化数字化转型，在生产线开展智能改造、按需生产，减少库存积压等隐性成本。三是发挥龙头企业带动作用，释放规模经济效应。这些举措，可倒逼产业链向高效集约转型。
进一步完善售后服务体系。以全球化、标准化售后服务为目标，筑牢广货“产品+服务”综合竞争力。一是健全线上线下协同服务网络，依托跨境电商海外仓与企业海外布局节点，科学布设标准化服务站点，配齐适配智能家电、新能源汽车等主力品类的维修资源与专业团队，提升跨境售后响应及故障解决效率，破解海外服务滞后难题。二是引入AI智能客服、远程诊断等数字技术，优化服务对接流程，推行覆盖咨询、安装、维修、质保的“一站式”全周期服务方案。三是建立科学的服务质量评价体系，以用户口碑倒逼服务升级，将售后服务从配套保障转化为品牌差异化竞争优势，切实提升广货在全球市场的美誉度与用户忠诚度。
进一步做好领头羊，带动“全国产品行天下”。以“广货行天下”模式为纽带，让广东通道优势转化为全国产业优势。在跨区域产品联动上精准发力，聚焦特色品类搭建联动桥梁：一方面联动中西部地区，如带动贵州优质农产品、湖南轻工制品等共同出海；另一方面联动长三角，联动浙江服装、江苏电子元器件等优势品类，与广货形成互补矩阵，共同拓展全球市场。这种联动模式，能让广东产业与全国其他产业形成合力，让一个个“单点优势”聚合为“合力优势”，彰显大国制造协同发展的整体效能。
进一步做好环境保护工作。以绿色低碳为核心导向，推动广货在环保升级中构筑新竞争优势，适配国际环保新规，实现产业发展与生态保护协同共进。一是聚焦传统制造业开展绿色改造，大力推广可再生能源替代、循环经济技术与节能装备应用，从研发设计、生产制造到回收处置全链条管控碳排放，降低产品全生命周期环境影响。严格对标欧盟碳边境调整机制（CBAM）等国际环保标准，健全绿色产品认证与溯源体系，培育一批兼具技术含量与环保属性的绿色广货品牌。二是加大对新能源、节能环保装备、绿色建材等产业的扶持力度，扩大高端绿色产品供给。既夯实广货在国际市场的适配度，又以绿色转型驱动产业能级跃升，为“广货天下行”注入可持续发展动力。
进一步扩大国际市场。锚定市场多元化策略，以岭南文化为魂，推动广货从“产品输出”向“文化出海”跨越。让岭南文化链接全球消费情感，构筑独特竞争力。一是可依托线上网络搭建文化传播场景，通过纪录片、主题展等载体，以国际化表达传递广货文化底蕴与价值。二是可将岭南文化核心元素融入产品设计，借助“粤贸全球”计划，实现文化认同与市场拓展双向赋能。通过创新传播形式，以文化之力撬动市场增长，助力广货从“走出去”向“走进去”“走上去”跨越。
“广货行天下”行动，作为一场应时而生、因势而谋的创新实践，是广东立足“十五五”开局、推动制造业高质量发展的具体落子。这一行动，将助力广货品牌闪耀时代光彩，也将为广东经济高质量发展贡献智慧和力量。
作者简介：黄铁苗，中共广东省委党校（广东行政学院）经济学二级教授；欧谦谦，中共广东省委党校（广东行政学院）硕士研究生