春节临近，神州大地年味渐浓。广东“科技年货”持续走俏，广州万博苏宁易购Max店，00后张先生为自己挑选了一副AI眼镜；江苏南京“乐购新春 苏品苏货”年货大集上，糖画非遗引得市民驻足观赏；昆明翠湖游人如织，咖啡文化中心成为“微度假”热门打卡地；北京隆福寺街区，传统糕点与原创潮玩相映成趣，京西太平鼓韵律悠扬……从物质囤积到精神享受，从商品购买到场景沉浸，春节消费正完成一场从“囤货”到“体验”的温柔升级，藏着民生幸福、文化自信与时代温度。
曾经，春节消费以“囤满冰箱、备足年货”为标配，如今，从农村大集到城市商超，节前市场繁荣火热，消费新场景层出不穷，“吃行游购娱”需求全面迸发，引领着节日消费新方向，展现着中国市场的巨大潜力。
消费模式的转变，源于生活水平的持续提升。过去囤年货，是物资相对匮乏年代的稳妥选择，人们怕买不到、怕不够用，将年的安心寄托在满仓的实物中。如今，物流越来越畅通，供给越来越充沛，生活中商超不打烊、配送即时达，人们不必再为柴米油盐焦虑，过年心态从“够用就好”向“体验更好”自然转变，更愿意把时间花在感受浓浓的年味上。年货大集里的非遗手艺、城市街角的休闲空间、乡村田间的民俗活动，备受大众追捧，成为新意十足的“体验年货”。这一变化的背后，是国家经济发展带来的底气，更是民生改善的题中应有之意。
体验升温，贵在情感共鸣。当下的春节消费，早已超越物质满足，转向对情绪价值、文化韵味与团圆质感的追求。隆福寺街区里，老北京味道与新潮文创碰撞，游客一边品尝传统糕点，一边感受市井新潮，在烟火气与时尚感中寻找心灵归属；浙江省建德市莲花镇年俗活动中，可看、可品、可玩、可感的多元体验，让乡土文化可触可感，让漂泊的乡愁有处安放；翠湖畔的休闲小憩，将长途奔波化为就近放松，“微度假”为忙碌的人们点亮了日常的幸福微光。人们不再满足于“拥有什么”，而更在意“经历什么、感受什么”，一场民俗展演、一次亲子互动、一顿围炉欢聚，都成为年味儿里最珍贵的记忆。这种以体验为核心的消费选择，让春节的仪式感更足、人情味更浓、幸福感更实。
消费业态焕新升级，本质上是供给与需求的双向奔赴。消费升级的浪潮，倒逼市场从“卖产品”向“卖场景、卖服务、卖文化”转型。当前，各地各部门精准把握群众需求，把传统年俗与现代消费融合，打造有特色、有温度、有质感的新春消费场景：老字号推陈出新，非遗技艺活态传承，文旅场景沉浸式开放，乡村旅游突出乡土本色，让传统消费活力不减的同时，情绪消费、体验消费人气高涨。从城市文化新地标到乡村振兴新舞台，从线下市集到线上云端，丰富多元的供给既满足了个性化、品质化、精神化的消费需求，也激活了内需潜力，为经济高质量发展注入持久动能。
年味最浓是温情，消费升级向美行。从“囤货”到“体验”，变的是消费形式，不变的是对美好生活的向往；变的是过年方式，不变的是家国团圆的温情。这场消费升级，既是百姓日子越过越红火的生动写照，也是文化传承创新的鲜活实践，更是中国经济韧性与活力的有力彰显。（金羊网 文/刘艳）