隆冬时节，哈尔滨百年老街中央大街，泰国游客纳塔蓬·颂猜被零下20多摄氏度的寒意包裹。尽管冷得跺脚，他仍入乡随俗，品尝一根马迭尔冰棍，难掩兴奋：“这种感觉太奇妙了！这里有精致的冰雕，还有欧式建筑和西餐，中西合璧的风情非常迷人。”中国冰雪游的客源地和目的地越来越多元。在云南迪庆州香格里拉普达措景区，当地重点打造了沉浸式嬉雪空间，属都湖片区还设置了冰雪森林、冰凌栈道等打卡点。在广州，一些核心商圈的商场中央打造了冰雪场馆，让市民在家门口就能实现“冰雪自由”。浙江长兴打造的冰雪小镇，这个冬季已吸引长三角地区游客超9万人次，带动周边住宿餐饮等消费同比增加3倍。
近年来，我国冰雪运动迎来前所未有的发展机遇。随着基础设施与全民普及工作持续深化，冰雪运动早已突破地域与季节的限制，从北方冰原延伸至南方室内场馆，形成覆盖全国的冰雪热潮。北京冬奥会成功推动“三亿人参与冰雪运动”成为现实，哈尔滨亚冬会则进一步助力“冰天雪地”转化为“金山银山”。以冰雪运动为引擎的冰雪经济，正日益成为推动经济社会高质量发展的强劲动力源。
如今，“冰雪热”不仅体现在运动参与上，更延伸至消费与产业层面。在南方，各类冰雪体验项目如雨后春笋般涌现。例如，位于深圳前海的冰雪世界——全球规模最大、纬度最低、垂直落差最高的室内滑雪场，吸引游客络绎不绝，让无雪之地也能演绎“冰雪奇缘”。形态各异的冰雕园、冰雪滑道以及四季运营的冰雪主题乐园，成为吸引游客的常年“磁吸力”。冰雪市场供给持续丰富，“滑雪+”模式不断融合赛事、民俗、美食、温泉等多元业态，带动餐饮、交通、零售等相关产业协同发展，真正实现“一业兴、百业旺”。
冰雪消费的升温，直接推动了整个产业链的壮大。从雪具物流、装备销售，到“冰雪+文旅”深度融合，冰雪产业正开辟经济发展新赛道。《中国冰雪经济发展报告（2025）》指出，2016—2024年间，我国冰雪产业规模从3647亿元增长至9800亿元，年均增幅超过21%，预计2025年将突破万亿元。
各地何以将“猫冬”变为“上冰雪”的热潮？关键在于紧跟市场需求、提升供给质量。比如，针对年轻群体，不少雪场推出夜滑、电音派对、雪地露营等新潮项目；冰雪场馆也积极引入5G、人工智能、虚拟现实等技术，优化运动体验。这说明，只要持续创新，冰雪“冷资源”完全能够催生市场的“热效应”。
赛事活动是推动普及的重要载体。1月31日，以“北国松花江冰雪新赛道”为主题的全国第十二届大众冰雪季分会场暨第三届中国·吉林松花江滑冰挑战赛，在白山市靖宇县松花江生态旅游风景区启动。赛事围绕“全民冰雪、全民共享”，设立滑冰挑战赛、冰上龙舟、雪地健康跑三大项目，吸引3000余人参与。这类活动不仅激发大众参与热情，也进一步助推冰雪文化融入日常生活。
根据国务院办公厅发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，到2030年，冰雪经济总规模预计达到1.5万亿元。当前，冰雪经济已为冬季消费注入强劲动力，但要实现从“一季火爆”到“四季常青”，还需在产业布局上持续发力。各地应结合自身特色，优化场地供给、升级装备制造、深化文旅融合，完善产业链条，扩大优质产品与服务供给。
推动冰雪“热力值”持续攀升，仍需加强政策引导与科技、文化双轮驱动。各地应通过不断丰富“冰雪+”内涵，提升体验品质，让冰雪动能更持久、更蓬勃，为中国经济高质量发展注入更多冰雪力量。（金羊网 文/一泓）