文化和旅游部29日在福建省泉州市正式启动2026年全国春节文化和旅游消费月，组织各地围绕春节假期开展文旅消费惠民活动，更好满足人民群众“欢欢喜喜过大年”美好生活需要。
春节作为阖家欢聚的传统节日，也是各种消费需求集中释放的一个时间段。随着春节脚步日益临近，置办年货成为家家户户的头等大事，批发市场、购物中心、大小超市人头攒动，消费市场需求旺盛、活力澎湃。抓住春节消费这个重要时点，鼓励各地围绕年俗、演出、展览、冰雪游、避寒游、亲子游等热点，推出丰富多彩的应季文旅产品和活动，有助于持续挖掘“流量密码”，营造积极向上的消费氛围，为人民群众欢度新春提供更多文旅选择。文旅消费火热、县域消费升级、线上线下融合⋯⋯春节消费“一马当先”，刻录着人们对美好生活的追求与向往，折射出我国消费市场的巨大潜力，展现出中国经济“万马奔腾”的良好势头。
春节消费“一马当先”，得益于政府和市场“两只手”协同发力。近期，多地密集出台“政策礼包”，推出消费券、票价优惠、消费满减等文旅消费惠民措施。比如，广东举办“请到广东过大年”活动，全省联动发放总计6000万元文旅消费券；江苏推出文旅消费券、景区门票优惠券、酒店代金券、便民直通车等300多项优惠措施；福建泉州围绕“泉州非遗年 生活加点甜”主题，推出超千项文旅活动和优惠措施……实实在在的实惠，加上春节吃住行游购娱等需求显著增长，必将有效激活消费市场、带动春节消费不断升温。政策协同给力、市场精准发力，在产品和服务上下足功夫，必将进一步激发居民消费热情，让节日更喜庆、更欢快，为经济增长注入澎湃的“消费动能”。
春节消费“一马当先”，关键还在于提供有吸引力的产品和服务。今年的春节消费市场，呈现出更加追求绿色健康、更加凸显个性多样、更加彰显文化特色、更加青睐科技智能的新特点。从结构上看，消费者在购买实体年货的同时，更加注重为“团圆”、“休闲”和“文化体验”本身付费，消费重心正在从“物品”向“体验”延伸；从内容上看，蕴含传统文化元素的“国潮”商品，如融合生肖与时尚设计的服饰、文创产品，成为年轻人选购年礼的热门选项；从规模上看，引入诸如首发经济、银发经济、国潮经济等新兴消费热点……从“囤积实物”到“购买体验”，从“千人一面”到“个性多元”，春节消费的新特点、新场景，打破了传统消费的边界，让消费体验更加新颖、便捷、高效，为市场注入了源源不断的活力。
消费是经济循环的终点也是新起点，已连续多年成为我国经济增长的第一拉动力。对于整个消费市场而言，细分春节消费赛道，充分满足春节消费需求，具有多重积极意义。据悉，本次消费月将从1月底持续至3月初，其间各地将举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等消费补贴。从美食街、民俗街游人如织，到年货大集热闹非凡，再到冰雪运动点燃冬日激情，神州大地处处跃动着热气腾腾的活力，映照的是人们饱满的精神状态和对美好生活的热切奔赴。这份热气腾腾，不只是消费的攀升、年味的喧腾，更是经济活力的迸发、国家前行的动能。坚持把恢复和扩大消费摆在优先位置，在供给创新上做“加法”、在环境优化上做“减法”、在惠民服务上做“乘法”，定能更好满足人民群众“欢欢喜喜过大年”美好生活需要，让老百姓的日子更加热气腾腾起来，为“十五五”开好局、起好步注入注入强劲动能。（金羊网 文/丁恒情）