1月29日，2026年全国春节文化和旅游消费月正式启动，旨在组织各地围绕春节假期开展文旅消费惠民活动，切实满足人民群众“欢欢喜喜过大年”的美好需求。
文旅消费月的启动，核心是惠民利民，每张消费券都承载着群众对美好生活的期待。春节期间出游赏景、体验年俗、阖家欢聚，早已成为新时代春节的新底色，文旅消费月则精准对接这份民生期盼。此次超3.6亿元消费券的投放，不设复杂门槛，直达居民游客手中，搭配门票减免、票根联动等普惠举措，切实降低出行成本。从北方的冰雪秘境到南方的暖冬盛景，从亲子家庭的欢乐同行到老年群体的休闲漫步，从非遗展演到民俗庙会，丰富多样的文旅产品，叠加消费券“加持”，让不同年龄段、不同消费需求群体都能找到属于自己的新春乐趣，真正实现惠民利民，暖民心、强信心。
过去春节文旅市场常面临“供需错位”：传统景区人满为患，新兴业态供给不足；老年群体怀念年俗，年轻一代追求新奇。此次全国联动的消费月，不仅“按需定制”破解这一难题，更以消费券为“催化剂”，形成“群众愿消费、商家增收益、产业促发展”的良性循环。活动期间将举办3万场次文旅活动，涵盖年俗、演出、展览等领域，既丰富消费场景，也为文旅企业、小微企业搭建展示与盈利的平台。从泉州本地千余项文旅活动落地，到云南“非遗过大年”特色呈现，再到各地冰雪游、避寒游升温，消费券撬动的不仅是单次消费，更带动餐饮、住宿、交通等上下游产业协同联动。
3.6亿消费券的发放，表面看是拉动消费的经济杠杆，实则是为群众体验传统文化提供了一张“入场券”，实现文化传承与创新的双向奔赴，让春节文化在烟火气中延续。文旅的核心是文化，春节的灵魂是传承。此次活动从1月底持续至3月初，将传统文化融入每项活动、每个场景。跨区域文旅优惠打破地方壁垒，冰雪游与避寒游并行兼顾南北群众消费需求，票根联动串联碎片化消费场景，进一步提升产业链协同效率。这种深度融合让传统文化“活”起来，让文旅消费更有内涵、更有温度，也让文化“走出去”“引进来”有了更广阔的舞台，真正实现经济效益与社会效益的双赢。
春启新程，文旅同行。消费月的成效，关键在政策力度、落实精度与服务温度。各地在推出优惠举措、丰富产品供给的同时，需守牢安全底线，优化服务流程，完善配套设施，让游客玩得安心、游得舒心。要坚决杜绝宰客、强制消费等乱象，确保消费券的优惠真正落到实处、惠及群众；要重点关注老年人、残疾人等特殊群体，完善无障碍服务保障，让其共享文旅盛宴；要深挖本地文化特色，打造差异化文旅产品，避免同质化竞争，让各地年味各具特色、独具魅力。唯有精准传递政策善意、全面落实惠民举措、持续优化服务保障，才能让年味更浓、民心更暖，为开启新年美好征程传递温暖力量、凝聚强劲动能。（林伟）