年关渐近，神州大地“年味儿”越来越浓，年夜饭预订热门紧俏，年货选购红红火火。在上海，各色年宵花轮番上市，迎来采购高峰，在青浦区的一家花市里，今年蝴蝶兰新品繁多，带动市场销售总量同比提升了20%；在广州，大湾区年味消费季活动正在火热进行，现场云集了近70家老字号的大盆菜、腊味等年货产品，勾勒出岭南的年味图景；在江苏各地，早已开启喜庆的“忙年”模式，有的社区举办系列活动，吃一顿“杀猪宴”流水席，抓鸭围攻赛、看非遗展演，市民和游人感受着乡村浓烈的年味……不同的地方，不同的镜头，虽然年俗不同，年货各异，但愈发浓厚的“年味儿”一致，是那热闹的“烟火气”，熟悉的“家乡味”，照见中国经济火热的开局场面。
线下年味足，线上“年味”也日益“旺”起来。1月19日，为期45天的“2026全国网上年货节”正式启动，活动将持续到3月4日。从推动西北五省区及各大电商平台配套活动不断“上新”，打造出融合丝路古韵与电商活力的年货盛宴；到各地各平台围绕春节“吃住行游购娱”需求，推出丰富多彩、形式多样的配套活动，打造“年味地图”“年货榜单”……浓浓“年味”从线下向线上延伸，春节经济升腾起旺盛的“烟火气”。以文化赋能年货经济，不仅有助于推动内容、场景、模式、产品等的持续创新，也能催生新供给、引领新消费。从“国潮”“国风”成为消费市场的新风尚，到国产电影票房屡创新高，可以体会到中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展不断推进。各地可结合年俗饰品、年货美食等，创新打造“文化+购物”的一站式新春消费体验，并围绕地域特色、新年俗等开展非遗展演、文创展销，点燃春节经济“新火苗”。
消费是经济增长的持久动力，节前消费旺季展现着中国经济的韧性与活力。数据显示，2025年全国网上零售额增长8.6%，实物商品网上零售额占比超过四分之一，显示出数字经济对消费的强大拉动作用。商务部连续六年举办网上年货节，正是要发挥网上零售在扩消费、畅流通方面的关键作用。由此来看，节前各地“热辣滚烫”的消费热度，将有力拉动零售、物流、文旅等多个领域，释放潜在需求。与此同时，旅游经济也正成为消费市场中的活跃力量。从大漠孤烟到江南细雨，从冰雪游到温泉游再到反向旅游，带上家人来一场“说走就走”的旅行，已成为春节新风尚。各地需紧跟消费市场新特点、新需求，丰富供给，打通文旅产业链，做优做细服务，持续释放消费市场潜力。
当然，也要看到，当前消费市场仍存在一些“堵点”。如城乡、区域间的消费互动与供给能力仍有提升空间，部分农村地区年货物流效率、商品品质有待提升；服务消费的标准化、品牌化程度尚需加强；过好“文化年”，消费者对品质、体验、文化内涵的需求日益增长，而供给侧的创新还未能同步跟上。进一步点燃消费热情，就要精准施策，靶向“破题”。中央经济工作会议明确要求清理消费领域不合理限制措施，释放服务消费潜力。商务部也提出打造绿色供应链、普及绿色消费理念等，引导市场丰富绿色产品供给，提升绿色消费服务等。
把政策落实落细，不断培育“年经济”新场景、新供给，方能激活消费新市场。各地应结合自身资源禀赋精准发力，强化线上线下融合，将传统年俗、地方特产与现代电商、即时零售深度结合，打造更具吸引力的消费场景。中国年，更是文化年。“年经济”里的“文化味”还可更浓些。各地需注重品质与体验升级，鼓励国货创新、非遗活化，推动消费从“囤货型”向“品质型”“文化型”转变，让年味更浓更足，“年货节”更红更持久。（金羊网 文/一泓）