从家电以旧换新的火热场景，到新中式服饰的潮流兴起；从冰雪旅游的全民参与，到县域市场的潜力释放，消费市场的蓬勃活力与内需市场的持续扩容……1月20日上午，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍落实中央经济工作会议精神，推动“十五五”实现良好开局有关情况。据介绍，2025年，内需对经济增长的贡献率超过67%，其中消费贡献率达到了52%。这组沉甸甸的数据，不仅印证了内需已成为拉动经济增长的稳定锚，更彰显了我国超大规模市场的深厚韧性。
消费根基持续筑牢，为扩大内需注入核心动力。消费贡献率达到52%，意味着消费依然是内需增长的压舱石，更是人民美好生活需求的直接体现。曾几何时，消费市场以基本生活用品为主，供给单一、选择有限；如今，消费结构不断升级，绿色消费、智能消费、文化消费成为主流，消费场景更加多元，消费潜力持续释放。2025年，限额以上单位家电零售额增长11%，连续两年突破万亿大关，新能源乘用车市场渗透率达53.9%，绿色智能产品加速走进寻常百姓家；体育娱乐用品零售额增长15.7%，冰雪、徒步等健康消费需求旺盛，反映出居民消费从物质满足向精神愉悦的升级。城乡消费协同发展同样亮眼，乡村消费品零售额增长4.1%，增速快于城镇0.5个百分点，县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重达38.7%，县域商业体系的完善让农村消费潜力稳步释放。实践充分表明，随着居民收入水平提升和消费观念转变，消费市场的广度与深度不断拓展，为扩大内需提供了最坚实的支撑。
供给适配精准发力，为扩大内需搭建关键桥梁。新需求引领新供给、新供给创造新需求的良性互动，是内需市场保持活力的核心密码。过去，部分领域供给与需求脱节，要么产品同质化严重，要么难以匹配升级后的消费需求；如今，企业主动对接市场变化，以创新供给响应消费诉求，实现了供需两端的同频共振。消费品以旧换新政策成效显著，2025年相关销售额达2.61万亿元，惠及3.66亿人次，企业通过研发节能家电、智能设备，既满足了居民绿色升级需求，又激活了存量消费；新中式服装、国货潮品广受欢迎，老字号与新消费品牌跨界联动，将传统文化元素与现代设计理念融合，打造出兼具实用性与文化感的产品，引领消费新潮流；智能眼镜、智能手表等产品销售额增长超40%，科技赋能让产品更贴合现代生活场景，有效创造了新的消费需求。从实际来看，只有让供给精准对接需求、主动引领需求，才能打破消费瓶颈，让扩大内需从政策导向转化为市场实效。
政策保障持续加力，为扩大内需筑牢稳定屏障。扩大内需不是简单的刺激消费，而是需要政策精准发力、久久为功，营造稳定公平的市场环境，增强居民消费意愿、提升消费能力。近年来，各地区各部门深入落实中央经济工作会议精神，推进提振消费专项行动，实施消费品以旧换新，打造购在中国品牌，一系列政策组合拳精准落地。针对消费场景不足问题，各地完善商圈配套、培育夜间经济，推动线上线下消费融合；针对居民消费顾虑，健全社会保障体系，稳定就业预期，让居民敢消费、愿消费；针对市场主体活力问题，持续优化营商环境，支持中小微企业创新发展，激发市场供给活力。政策的连续性与协同性，让消费市场预期更稳、活力更强。2025年社会消费品零售总额突破50万亿元，增长3.7%，这一成果的取得，离不开政策的有力托底。实践充分证明，精准有效的政策支持，能够为扩大内需保驾护航，让超大规模市场的优势充分彰显。
从消费根基的持续筑牢，到供给适配的精准发力，再到政策保障的坚实托底，扩大内需的有利条件不断积累、内生动力持续增强。当前，推动“十五五”实现良好开局，更需要坚定扩大内需信心，持续释放消费潜力，推动供需良性互动。当越来越多的绿色智能产品走进家庭，越来越多的消费场景融入生活，越来越多的市场主体充满活力，内需市场必将持续扩容升级，为我国经济高质量发展提供源源不断的动力。（金羊网 文/王济川）