一只融合岭南剪纸风格与现代萌系设计的“大湾鸡”，正从粤港澳大湾区的文创舞台飞向更广阔的天地——冲刺10亿元产值的目标清晰可见，登上央视大年初一晚会的消息更让其热度飙升。这只兼具地域特色与时代活力的文创吉祥物，不仅成为大湾区文化符号的新晋代表，更以“从当红到长红”的进阶之路，为文创产业发展提供了鲜活样本，让岭南“萌经济”在守正创新中“粤”上层楼。
“大湾鸡”的走红是精准定位与多维运营的必然结果。设计巧妙嫁接传统文化与现代审美：以广东剪纸艺术的镂空纹路勾勒轮廓，用明快的红、金、蓝三色呼应大湾区的活力与包容，圆眼、短喙、展翅的造型既保留家禽的憨态，又传递“起舞奋进”的精神内核。周边产品涵盖玩偶、文具、服饰等20余类，上线三个月销量突破300万件；与餐饮、文旅等行业的跨界联名引发消费热潮，单场主题快闪活动销售额超500万元；即将登陆央视春晚的曝光，预计将带动品牌认知度提升40%以上，为冲击10亿元产值注入强劲动能。从线上文创到线下场景，从IP授权到跨界融合，“大湾鸡”已构建起完整的商业生态链，成为大湾区文创产业从“单点爆款”向“产业集群”升级的典型，成为“萌经济”的一个标杆。
“大湾鸡”的长红密码，藏在地域文化与现代传播的深度融合中。首先源于对本土元素的精准提炼：“鸡”在粤语中与“吉”谐音，契合大众对吉祥寓意的追求；剪纸工艺、醒狮配色等岭南符号的植入，让IP自带文化辨识度，避免了“千品一面”的同质化困境。这种“接地气”的表达，让文创产品从单纯的商品升华为情感载体，引发粤港澳民众的文化共鸣。在内容运营上，“大湾鸡”通过短视频平台推出“湾区日常”系列动画，用萌趣剧情展现大湾区建设成就，单条视频播放量破亿；在渠道拓展上，借力跨境电商覆盖港澳及海外市场，成为文化输出的“轻骑兵”；在用户互动上，发起“我的湾区故事”UGC征集，让消费者从受众变为IP共创者。这种“传统为体、创新为用”的思路，证明地域文创绝非简单的符号堆砌，而是要在坚守文化根脉的同时，用年轻人喜闻乐见的方式讲好时代故事。文创与时俱进，萌经济澎湃向前。
“大湾鸡”正成为激活区域“萌经济“文创产业的“催化剂”。在文化层面，它以具象化的形象浓缩了大湾区的开放包容特质——剪纸的传统基因代表文化根脉，展翅的姿态象征湾区活力，多元色彩呼应“一国两制”下的文化交融，这种符号化表达让抽象的“大湾区精神”变得可触可感，强化了民众的身份认同与情感联结。在产业层面，其“IP+全产业链”模式为区域文创提供了可复制的范本：通过标准化授权体系，带动珠三角20余家中小企业参与衍生品生产，创造近千个就业岗位；联动文旅景区开发主题体验项目，推动“文创+旅游”融合消费，2025年相关合作景区客流量同比增长25%；探索“文创+科技”路径，推出AR互动玩偶等智能产品，拓展文创产业的边界。数据显示，“大湾鸡”带动的上下游产业规模已超50亿元，印证了优质文创IP对区域经济的乘数效应。“萌经济”活力无限，文创产业生机勃勃。
“萌经济”在于与时代审美的对话，文创的生命力在于对文化根脉的坚守，在于从符号到产业的生态构建。“大湾鸡”的起舞之路是大湾区文创产业高质量发展的缩影。随着更多兼具地域特色与创新活力的文创IP涌现，岭南“萌经济”文创必将在“粤”上层楼的征程中，书写出更精彩的文化产业篇章，让大湾区的文化魅力传遍四方。（殷建光）