新年“开门红”！广东文旅热度全国第一。记者3日从广东省文化和旅游厅获悉，据初步测算，这个元旦假期，全省接待游客1787.5万人次，日均同比增长34.8%，实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8%；全省4A级及以上景区接待游客556.1万人次，日均同比增长15.3%。
元旦假期，广东文旅以一份亮眼的成绩单开启“十五五”新局：1787.5万人次接待量、99.8亿元旅游收入，两项核心指标日均同比增幅均超30%，在线旅游消费增速更是翻倍，毫无悬念地拿下全国文旅热度榜首。这份“开门红”绝非偶然，而是广东长期深耕文旅融合、精准把握消费需求的必然结果，更预示着其文旅产业“粤来粤红”的广阔前景。
流量登顶的背后，是广东对文旅供给侧的精准发力。近年来，“诗和远方”的融合不断深化，游客的需求早已从“走马观花”转向“深度体验”，广东恰恰精准捕捉到这一趋势。元旦期间，围绕“粤享暖冬 乐游广东”主题，从深圳音乐厅的新年音乐会到广州的大型演唱会，从云浮的跨年派对到汕尾的音乐嘉年华，“演艺+旅游”的业态组合精准对接了年轻群体的消费偏好；陈家祠的精美雕刻、南越王博物院的简牍展览，又让文博场馆成为家庭出游的首选，实现了不同客群的全覆盖。数据最有说服力，4A级及以上景区、古驿道沿线、红色旅游景区等多类场景接待量均实现两位数增长，印证了广东文旅供给的多元化与高品质。
文化内核的激活，是广东文旅区别于其他目的地的核心竞争力。如果说温暖气候是广东吸引游客的“天然优势”，那么深厚的文化底蕴则是其留住游客的“核心密码”。元旦之夜，揭阳楼广场千名舞者演绎的英歌刚劲有力，让非遗技艺成为跨越时空的文化共鸣；佛山祖庙的醒狮腾跃、岭南印象园的“打铁花”，将传统技艺转化为震撼人心的视觉盛宴；广东省非遗馆的剪纸课堂上，“马上有钱”的福马剪纸，更让古老手艺在亲子互动中焕发新生。当非遗从“博物馆里的展品”变为“可体验、可感知的生活场景”，游客的旅行便从“看风景”升级为“识文化”，这种独特的文化体验，正是广东文旅的魅力所在。同程旅行数据显示，元旦期间“非遗”主题旅游热度环比增长85%，湛江跻身全国Top10，恰恰说明游客对文化底蕴的探寻热情日益高涨，而广东正精准契合了这一需求。
消费结构的升级，更彰显了广东文旅市场的韧性与潜力。数据显示，广东在线旅游消费金额增速（102.4%）显著高于人次增速（76.3%），这一差值背后，是游客消费理念的转变——从“性价比优先”转向“体验感至上”。无论是为一场演唱会跨省旅行，为一碗地道美食探访小城，还是为体验非遗技艺专程到访，游客更愿意为独特的精神满足付费。这种消费升级趋势，与广东文旅的发展方向高度契合：南澳岛的乡村烟火、大湾区的国际音乐会、吴川乡村的粤剧“春班”，既有“国际范儿”的高端供给，也有“接地气”的乡土体验，形成了覆盖全消费层级的产品体系。而“十五五”公共文化服务“征集令”的启动，更预示着广东将持续优化文旅供给，进一步释放市场潜力。
从元旦的“开门红”到未来的“粤来粤红”，广东文旅的走红，不仅是一个省份的产业繁荣，更映照出中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践。当文化成为文旅产业的核心竞争力，当体验成为游客消费的核心诉求，广东文旅的持续升温，必将为地方经济发展注入更强动力，也为全国文旅融合发展提供可借鉴的“广东经验”。（郭元鹏）